世界杯之后的一段时间，被人们称为“后世界杯时期”或“后世界杯时代”。对于体育彩票市场来说，这是一个“微妙的档期”。

　　微妙之处在于，由于体育彩票世界杯期间在竞猜型游戏拉动下销量激增的效应渐渐褪去，体彩销量出现环比下行成为一个大概率事件，在这种情况下，人们一方面认为体育彩票在后世界杯时期表现“清淡”是正常的，另一方面也会感到怅然若失。这是每一届世界杯之后都会遇到的事情，习惯就好。

　　一个值得注意的现象是，在后世界杯时期，体育彩票的游戏结构类型与世界杯期间以及之前并没有发生大的变化，但人们总觉得“少了点什么”。对于购彩群体来说，体彩游戏的品类并没有减少，投注类型并没有减少，但世界杯峰值效应的消失会对他们的心理产生一定的影响。随着彩票市场常态的回归，这种影响将逐步被消化，彩市的新亮点会继续为人们带来新的选择和乐趣。

　　从2010年开始，专属世界杯的“体彩新常态”每四年轮回一次，而每次告别了世界杯，非世界杯期间的“体彩常态”也会很快重新回来。每隔4年，体彩都会面临一次从喧嚣到平淡、再到谋求新发展的考验。能不能上台阶，后世界杯时期的表现非常关键。

　　那么，如何上台阶？两个字，服务！提供产品，提供互动，提供快乐，提供实惠，把服务二字做广、做深、做实，是谋求后世界杯时期体彩发展的正途。以今年为例，俄罗斯世界杯之后，体育彩票市场至少呈现出“三好”态势。

　　一是好玩。世界杯后，体彩游戏依然有很多良品可供购彩者选择。大乐透、排列游戏、11选5等，正在回归购彩者的日常；欧冠、欧联、国际冠军杯、瑞典超、巴西甲以及日韩联赛等的交错而至，也将为竞猜型彩票玩家提供更多的“好去处”。

　　二是好看。除了买彩票之外，体彩还有很多好看的节目有益身心。近期，各种主题的体彩嘉年华活动在全国多地举行，好玩、互动便是一大特点，体彩的公益性、娱乐性在这些活动中也体现得淋漓尽致。

　　三是好礼。世界杯后，各级、各地体彩机构纷纷推出营销回馈活动，为彩友提供彩票、手机、话费等礼品。(戴新）