眼下，“双11”不远了。还记得去年“双11狂欢夜”晚会上，马云晒出的那张体育彩票吗？

　　去年11月10日，多家卫视直播“双11”晚会。晚会现场，一张马云亲笔签名的有4注号码、投注8元的大乐透彩票吸引了无数眼球。这张“著名的彩票”一度引起追捧，很多人“克隆”了马云的4注号码，投注第二天开奖的大乐透，寄望阿里巴巴“芝麻开门”，为自己带来好运。

　　如今，“双11”再次临近。对于体彩从业者和购彩者来说，阿里巴巴会来敲门吗？

　　说到阿里巴巴与体育彩票的缘分，有一则新闻挺“应景”——

　　10月24日，在重庆“天猫双十一零售通启动会”上，重庆市体彩中心应阿里巴巴零售通团队邀请，向与会嘉宾分享了重庆市体彩中心与零售通（天猫小店）在世界杯期间的成功合作经验，并对双方深度合作前景进行了展望。

　　请注意，新闻中的用语是“应阿里巴巴零售通团队邀请”。如果没理解错，其意为，在这件事情上，阿里巴巴是主动来敲“体彩之门”的。那么，阿里巴巴为何要“敲门”，重庆体彩又为何愿“开门“？接着读新闻——

　　重庆市体彩中心自2016年就与阿里巴巴开始了富有建设性的合作，2018年3月在零售通（天猫小店）的渠道植入体彩销售网点，开创了“零售通+体彩”的新模式。该模式取得了较大成功，并在世界杯期间涌现出单店销量超过百万的体彩网点，不仅给现有的零售通（天猫小店）网点业主增加了新的收益点，也使更多社会力量加入到体彩公益事业中来，拓宽了体彩品牌形象的展示渠道。

　　看明白了没？阿里巴巴此番之所以来敲“体彩之门”，是因为重庆体彩之前曾踏进“阿里巴巴之门”。你的门中有我，我的门中有你，“双开门”带来“双赢”，这条路自然要走下去。

　　在一些媒体的报道中，这条新闻的标题是《拓展新渠道，体彩走进“天猫双11零售通”》。其实，只要能互利互惠，为各自的消费者和参与者带来好处，不管是谁走进谁、谁走近谁，还不都一样，还不都是“双赢”？

　　重庆体彩与阿里巴巴的合作，是体育彩票近年来不断拓展渠道建设的一个缩影。在这条拓展之路上，体彩机构经常巧借商机，进行跨界深耕。去年“双11”期间，全国多地体彩机构曾推出联合电商平台的跨界营销活动，送出“双11+体彩”大礼。今年“双11”前夕，重庆、山西、辽宁等地纷纷传出体彩机构“联姻”天猫、乐村淘等电商平台和跨行业单位的即时动态，可谓逢山开路，遇水搭桥，在渠道掘进之路上跋涉不止。

　　疯狂与欢乐，你选哪个？今年“双11狂欢节”，体彩不一定“狂”，但一定会让很多人“欢”。（戴新）