2023年开年，河南省体彩中心携手河南知名网红旅游景点建业电影小镇开展“体彩新春三重奏”品牌宣传系列活动。全方位解锁体彩+文旅合作新玩法，通过品牌深度融合跨界联动，强化了体彩品牌形象的立体感与新颖感、游戏产品的多层次与多维度，更是助力体彩吉祥物“乐小星”成为跨年夜爆款，火速出圈。

“星光跨年晚会”

火热开启一重奏

用一张体彩超级大乐透开启幸运，用一张体彩顶呱刮刮开好运，用一场演出迎接新年，用一份礼品送去惊喜，星光跨年晚会欢乐不断惊喜连连。

入园赠票大乐透

开启幸运乐游园

跨年夜当天，河南体彩郑西分中心的工作人员早早就把当天开奖的超级大乐透赠票装进包装卡纸内。下午4时，进入电影小镇景区的游客手里就多了一份喜气洋洋的好礼，并从卡纸上可以看到手里的这张彩票不仅在当晚大乐透开奖后有可能获得千万大奖，还可以参加抽奖活动赢取礼品，纷纷探究大乐透玩法规则和输入抽奖信息，带着一份满满的期待开始游园。

河南体彩郑西分中心在赠票包装卡纸上备注如何查询开奖信息和抽奖二维码，并在园区内20多处放置相关信息的展示版供游客了解。体彩吉祥物“乐小星”也在现场解答游客的疑问。

刮开瑞兔顶呱刮

送去新年好运气

体彩顶呱刮作为体育彩票家族颜值最高的彩票，以其即开、即中、即兑的特性满足了人们的需求，是老中青群体都喜爱的产品。河南体彩郑西分中心将“体彩新春季 瑞兔呈祥送好彩”新年活动全面在景区内呈现，精心包装新春季样式的三辆花车，摆放新春“瑞兔”即开型彩票，同时为中奖游客锦上添花再送上乐小星钥匙扣、运动跳绳等小礼品，花车销售区不时传来中奖的欢呼声，让游客过足了一把“刮票瘾”。

跨年演出嗨翻天

丰厚抽奖送惊喜

跨年当晚11时，令人期待的跨年晚会在欢呼中拉开帷幕。猫咪合唱、复古摩登蹦迪、摩登disco快闪等精彩节目呈现在游客面前，期间还有体彩礼物派发和神秘抽奖环节。晚会主持人在每一轮的抽奖环节向游客介绍体育彩票，并向游客派发了乐小星玩偶和世界杯足球等礼品。

星光跨年晚会在动感乐声中结束，中国体育彩票和广大游客一起迎来新一年的幸运和美好。

“体彩乐小星猫灯展”

闪亮现身二重奏

作为中国体育彩票乐善空间的超幸运大使，体彩吉祥物“乐小星”自2020年10月诞生以来，现身全国各地体彩公益活动中，为公益事业汇聚力量，可人的造型和满满的正能量，为无数人送去快乐和温暖。

河南体彩郑西分中心在本次新春活动中精心设计，将乐小星形象转化为特殊造型的手工灯组，选取民众感触较深的冰雪奥运形象和新年形象做成专属灯组，加入体彩品牌和游戏产品宣传，在园区灯展街向民众集中展示。

乐小星的这次惊艳亮相受到园区游客的满满欢喜，大家纷纷和乐小星拍照合影，乐小星也成为了本次跨界活动中最出圈的“明星”。乐小星灯展将在园区内展出3个月以上，继续为游客送去欢笑和新春祝福。

“体彩中国年主题灯谜会”

即将露面三重奏

猜灯谜是我国独有的民间活动，是老百姓元宵节期间不可缺少的节目。河南体彩郑西分中心在本次新春活动中筹划了“体彩中国年主题灯谜会”，将体彩品牌、责任彩票、游戏产品等内容设计为谜面，融入传统猜灯谜环节中。

主题灯谜会不仅弘扬了非遗传统文化，更将为民众增添更多的节日氛围和乐趣。灯谜会将在2023年春节期间和大家见面，敬请期待。

一直以来，河南省体彩中心在品牌跨界与创新宣传上持续探索，不断为体彩品牌注入新的活力。此次与旅游景点跨界合作，是河南体彩在品牌宣传上的又一新尝试，加强了体彩品牌在民众认知层面的多角度和美誉度，促进了中国体育彩票事业与文旅事业的交互融合新发展。

作者｜苏双