融合发展是新时代的命题。2016年5月，国家体育总局与国家文化和旅游部（原国家旅游局）签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，为中国体育彩票与旅游行业的融合提供了政策引导。

　　近日，中国体育彩票携手泰山景区推出了“国泰民安”旅游主题即开型体育彩票，于2019年1月1日在泰安市天外村广场进行首发，后续在全国陆续上市。“国泰民安”即开票，共12个票面，展现了泰山景区的经典景点，凸显了泰山人文历史与自然风光，把国泰民安的美好寓意送给全国人民。

　　通过此次合作，中国体育彩票借助泰山景区的宣传和渠道资源，抓住了当前热爱旅游的80、90后，进一步扩大了购彩群体。同时，泰山景区借助即开型体育彩票宣传载体的功能与渠道优势，扩大了宣传广度与深度，为泰山景区开拓新客源。

　　中国体育彩票通过在泰山景区内建立体彩销售点、制作宣传展板，宣传体彩的公益属性，扩大了宣传广度，深化了社会对于体彩公益性的认知，提升了体彩品牌形象。泰山景区通过与体彩合作更直接地参与国家的公益事业建设，更显性化地承担社会责任，加强泰山景区的品牌宣传效果。

　　中国体育彩票和泰山景区加强渠道资源共享，在泰山景区开设体彩销售网点，创新性拓展了体彩销售渠道，销售收入也将重点用于医疗救护基金，更好地为泰山游客提供生命保障。

　　随着“国泰民安”旅游主题即开型体育彩票的上市销售，标志着中国体育彩票和泰山景区“彩票+旅游”合作模式的落地，是合作双方共筑公益事业、勇于担当社会责任的一种有力体现。