乐小星为体彩代言显责任担当

　　2020年，中国体育彩票将“公益、公信、健康、乐观、进取”的形象浓缩并具象化，打造出吉祥物乐小星。三年来，乐小星走遍了大江南北，在各类公益活动中频频亮相，成为体彩最忙的“员工”。乐小星为体彩代言，不断传播体彩正能量，它借助前卫潮流的元素吸引年轻群体，让更多人热爱公益、投身公益，将温暖和希望传递出去。

　　践行公益传递温暖

　　2020年10月18日，“见证公益的力量”主题发布会上，奥运冠军武大靖与来自四川峨边彝族自治县、体彩“快乐操场”支教活动的受益学生们，以及部分公益组织代表在现场一起见证了乐小星的闪亮登场，还有超过332万名网友在线参与这次活动。

　　乐小星的名字包含了“乐善人生”的“乐”，也包含了体彩LOGO中的“星”形，小星寓意微光，意味成千上万人的小小善举，如同一束束微光能够汇聚成澎湃的公益能量。一张体育彩票、一次绿色出行、一次光盘行动……每一个微小的公益善举都会为乐小星带来乐善能量，这能量赋予乐小星生命，让它拥有给人快乐和温暖的力量。

　　“这个白白胖胖、萌萌的玩偶是什么呀？这么可爱！”在全国多地举办的“公益体彩 快乐操场”活动现场，乐小星受到孩子们的热烈欢迎，拉拉手、摸摸肚子、挠挠痒、抱抱大腿……孩子们与乐小星一起嬉戏、打闹，整个校园充满欢声笑语。

　　“公益体彩 快乐操场”活动是国家体彩中心于2012年发起的公益活动，为经济欠发达地区缺乏体育器材、教育资源的中小学校送去体育器材及课程，乐小星陪同支教老师一起来到孩子们的身边。截至2023年6月，全国体彩机构已投入7131万元，为全国4055所学校送去了“快乐操场”。

　　在河南，乐小星走进公益助农直播间，为新乡滞销农户找销路，为乡村振兴贡献力量；在重庆，乐小星来到清流镇永兴寺村，为留守儿童送去关爱；在浙江，乐小星为绍兴户外高温工作者送上矿泉水，在炎炎夏日送去清凉；在云南，乐小星来到昆明市禄劝县的中国体育彩票体育运动公园，为人们送去健身步道和健身路径……乐小星走遍祖国大江南北，化作万千光芒，照亮贫寒学子的求学路、照亮革命老区的致富梦、照亮十里八乡的健康道……

　　掀起全民健身热潮

　　别看“年纪不大”，乐小星可是走南闯北，见过大世面。在“青春浙江温暖有光浙江体彩燃动亚运嘉年华”活动中，乐小星与群众一起走上健身舞台，为亚运会添彩，传递体彩公益理念。

　　在“迈开步 动出彩”2023乐小星伴你闪耀人生主题活动现场，奥运会冠军王丽萍现身北京城市绿心公园，与乐小星一起参加二十四节气全民健康跑活动。

　　在第八届荧光夜跑活动中，湖北体彩公益形象大使、奥运冠军刘蕙瑕助力赛事，鸣枪领跑，乐小星夹道助威，数百名跑友共同奔跑，用脚步丈量武汉东湖之美。

　　体育既是国家强盛的应有之义，也是人民健康幸福生活的重要组成部分。作为体彩“代言人”，乐小星积极行动，为比赛参与者送去幸运，为观众送上惊喜，为推进体育强国和健康中国建设贡献体彩力量。

　　全国新年登高健身大会上，乐小星陪全国群众登高眺远参与健身；体育宣传周期间，乐小星带大家逛体育博物馆；“我的两块 动出精彩”体彩社区运动会燃动全国，市民纷纷与乐小星拍照打卡；“体彩乐走 乐动版纳”健身徒步大会上，乐小星身着参赛服，与2000余名徒步运动爱好者一起健步乐走……

　　由体彩冠名、体彩公益金大力支持的体育赛事遍地开花，乐小星穿梭在体育赛事活动中忙碌不停，它鼓励人民群众参加体育运动，为推动全民健身做出了贡献。

　　引领年轻时尚潮流

　　“这里太好了，环境非常整洁，过来健身、运动累了可以休息，非常方便。工作人员告诉我这个卡通形象叫乐小星，展示柜上的乐小星文创产品和墙上的标语非常吸引我们年轻人的目光。”在位于宁夏银川亲水体育中心的乐小星主题店里，众多运动健身的年轻顾客来此打卡。

　　位于湖南长沙麓龙路上的湖南体彩好运杯店内，无处不在的乐小星憨态可掬，让人们在品尝香醇咖啡的同时，也能感受到体彩游戏带来的未知惊喜。这是湖南体彩首家“彩票+咖啡”跨界品牌店，并且配备体彩乐小星涂装的移动咖啡车，可以出现在演唱会、体育赛事场地、露营地……让更多人体会到咖啡与体育彩票带来的双倍快乐。

　　此外，中国网球公开赛、中国国际体育用品博览会、中国国际服务贸易交易会、通用航空产业博览会等展会现场也有乐小星的身影出现。它走进公园、来到广场、亮相音乐节、打卡运动场，不停地赶场，让人们的欢乐声响彻四季。

　　乐小星个性十足、阳光可爱、活力四射的形象，总能引起大家的关注，并为人们送去欢乐。它作为中国体育彩票与消费者之间重要的沟通桥梁，成为展现体彩文化特色、传播体彩公益理念的重要载体。

　　除了让乐小星积极亮相体彩各类公益活动，与参与者热情互动，体彩还为它设计了微信表情包、在线互动游戏、CG动画、漫画等宣传品，让乐小星走进人们的生活圈，成为大家熟悉的朋友。目前，乐小星已经成为无处不在的“大明星”，它在即开型体育彩票上亮相，它拥有自己的专属微信表情包，它还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣、瑜伽垫、帽子、钥匙扣、背包、水杯等周边产品上，种类愈来愈丰富。

　　未来，中国体育彩票将通过乐小星，将所倡导的“公益体彩 乐善人生”的公益理念继续进行广泛传播，将温暖有光的社会正能量辐射出去，拉近体彩与年轻人的沟通距离，让这个有责任又有担当的体彩“代言人”深入人心。

　　作者｜关言