品牌吉祥物在品牌建设和营销中有着重要的作用，其“流量密码”在于能够有效地传达品牌的核心价值观和形象，通过使用具有辨识度和吸引力的拟人化形象，吸引目标受众的注意力，增加品牌认知度和喜爱度。

　　2020年10月18日，中国体育彩票吉祥物——乐小星在北京诞生。乐小星的出现，不仅为彩票行业带来了新的活力，让更多人理解并认识到彩票的公益性质，也使体育彩票品牌焕发出新的活力，提升了大众对体育彩票的认同度。

　　公益与幸运的代言人

　　乐小星的诞生，源于“公益”的核心概念。它是中国体育彩票业对公益事业的执着追求的象征，同时也代表着幸运和希望。作为中国体育彩票的吉祥物，它在设计上，既充满了现代元素，同时又巧妙地融入了中国体育彩票元素。这种独特的文化魅力，使得乐小星在大众心中产生了共鸣，尤其在年轻人群中，它展现出的年轻、活力、正能量的精神风貌，寓意着公益和幸运，鼓励人们积极向上，对生活充满信心和热爱。

　　尤其体彩之后围绕乐小星打造了系列表情包，让乐小星走进人们的生活圈，成为大家熟悉的朋友。通过这样的方式，体彩吉祥物乐小星能够向人们传递来自体彩的快乐和温暖的力量，成为了连接体彩和公众之间的重要桥梁。这种形式的展现，不仅拉近了彩票与广大民众的距离，也使得彩票品牌的形象更加年轻化，更富活力。

　　展现体彩年轻IP形象

　　乐小星作为中国体育彩票的吉祥物，不仅在视觉形象上为大众所接受，更重要的是，它通过与各类落地活动的紧密融合，进一步强化了中国体育彩票的品牌形象，逐渐成为了年轻人心中的公益时尚icon。

　　它所参与的落地活动主要围绕公益和体彩营销活动所展开。这些活动形式多样，包括社区运动会、快闪活动、体育比赛，以及彩票营销、责任彩票宣传等。在这些活动中，乐小星作为体彩的形象大使，它的阳光、活力的形象，激发了年轻群体的公益热情，吸引了更多人参与到公益中来，加强对体彩的了解和认同。

　　除了线下活动，线上包括有奖竞猜、话题互动、H5游戏等，也时常看见乐小星的身影。这些活动的特点是有趣、互动性强，大众参与度高。通过这些活动，大众可以更加亲近乐小星，更加深入地了解彩票的玩法和乐趣。同时，乐小星的萌萌的形象，也感染了更多的更多的年轻群体，引领了积极向上、关注公益的社会风尚。　　　

　　带动IP价值商业转化　　

　　除了参与各类活动，乐小星还通过自己的影响力，带动了以其为主题的周边产品的销售。这些产品种类丰富，包括玩具、体育用品、服装等。这些产品的推出，不仅拓宽了中国体育彩票的品牌影响力，也为乐小星的IP价值带来了商业转化。同时，这些产品也成为了大众收藏和佩戴乐小星的载体，不仅拓宽了中国体育彩票的品牌影响力，也带动了整个彩票产业链的发展。

　　可以说，乐小星的出现，成功地激活了中国体育彩票的年轻市场。通过乐小星的形象和影响力，越来越多的年轻人开始关注和购买彩票。他们不仅仅是为了体验彩票的乐趣，更是希望通过购买彩票，为公益事业尽一份力。这种变化，不仅增加了彩票的销量，带动商业化产业链的发展，也使得彩票市场变得更加年轻化，充满了活力。

　　助力彩票焕新活力

　　乐小星的推出，无疑对中国体育彩票品牌的焕新具有深远的意义。首先，乐小星阳光、活力的形象，使彩票的公益性质得到了更广泛的传播和更深入的理解。其次，乐小星的出现使得彩票品牌的形象更加年轻化，更富活力，吸引了更多的年轻群体关注和参与，为彩票的互动体验提供了可能。此外，乐小星作为一个成功的IP，已经超越了彩票行业的范畴，延伸到了各个领域，为彩票行业的创新和可持续发展注入了新的活力。它作为中国体育彩票的一部分，已经深深地影响了人们的生活方式和社会文化。

　　乐小星的发布对于彩票行业来说，不仅是一个新的起点，也是一个里程碑。它揭示了中国体育彩票在公益事业方面的坚持和承诺，赋予了彩票新的生命力和活力。同时，乐小星作为一个成功的IP，有力地推动了中国体育彩票品牌焕发新的活力，进一步拉近与广大民众的距离，引领彩票新潮流，激活年轻市场。

　　乐小星诞生的意义，不仅代表着彩票行业的公益性质，更是对积极向上、关注公益的社会风尚的一种引领。在这个充满挑战和机遇的时代，我们需要更多的阳光和活力来推动社会前行。乐小星的诞生，正是为了传递这样一种信息：每一个人都可以成为改变世界的力量，每一个人都可以通过自己的行动，为社会带来积极的影响。就如每一张随手公益的彩票一样，微小却有力。它已经成为体彩品牌的重要资产之一，发挥着不可替代的作用。

　　来源丨新华论彩　中国体彩报