参加婚礼时送彩票当份子钱，朋友过生日时送彩票花束、彩票蛋糕……在当下的年轻人群体中，彩票被玩出了花儿，在抖音、小红书等各大社交平台上也刮起了一股彩票风。如何让体育彩票以新颖灵活的方式走入青年人的生活，赋能体彩高质量发展？11月11日，河南体彩微光市集活动在郑州瑞光创意工厂正式落地亮相，除了趣味十足的各式互动游戏和创意市集，现场还进行了一场超级有料的主题沙龙。河南体彩相关负责人、权威媒体人、作协副主席、河南男篮大咖等嘉宾纷纷受邀到场，以“论当下年轻人的‘彩票观’”为主题，进行了观点的交流碰撞。

　　彩票成链接年轻人的新媒介

　　传播学大师麦克卢汉有句经典的媒介理论——媒介即人的延伸。在他看来，凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的物质都是广义的媒介。显然，彩票就是促进人与人之间关系的那个媒介。

　　如何看待当下年轻人热衷买彩票，把彩票当成一种新颖的社交媒介？

　　河南省体育彩票管理中心郑州西区分中心副主任杜鹏军表示，从郑州西区分中心开展的一些活动中，发现年轻人大多是带着一种对未来美好生活的期待参与到买彩票这件好玩儿的事情。

　　“虽然不一定能中大奖，但“所见即所得”的结果更加符合当代年轻人的心理预期。”顶端新闻总编辑助理兼全媒体采访中心总监赵强表示，年轻人买彩票更多求的是一种情绪价值，图的是刮彩票时的那种好奇和欣喜的感觉，是一种解压式的娱乐消遣，因此成为年轻人之间的一种“潮流社交”。

　　“年轻人买彩票在心态上无非是撞大运，献爱心或者纯粹图个乐，”郑州市作协副主席魏清海表示，无论是出于何种心态，都是对美好生活的一种期盼和希望。

　　如何让体育彩票更加深入地融入年轻人群体，实现破圈传播？

　　作为资深媒体人，赵强认为体彩要以年轻化的姿态，发掘年轻人喜欢的元素和玩儿法去开展营销活动。想办法让年轻受众实现对品牌的认同感，消费买单则是在认同基础上的自然选择。但认同感的获得需要提高受众的参与感，或者说是体验感，还得让参与者有更多的获得感，这种获得感并不一定是物质上的奖励，活动的趣味性和创意性也能提高受众在精神上的获得感。

　　此外，要利用好线上渠道，便于体彩品牌的传播和分享，结合年轻人的喜好设计多元又新潮的互动方式，让体彩的品牌得到多重曝光。在产品上可以打造联名定制款，勾起人们分享传播的意愿。“只有在具体活动的沉浸式参与中，才能潜移默化地完成品牌理念和价值的植入。”

　　体彩的背后，其实是公益

　　在生活中接触彩票时，可能买彩票的人希望中奖，卖彩票的人是想卖得更多从而赚更多的佣金。但如果深入了解后会发现，公益是体彩的初心。数据显示，截至11月4日，河南省体育彩票年度销量首次突破200亿元大关，筹集体彩公益金47亿多元。

　　“体育彩票对咱们中国体育事业做了很多贡献。”河南赊店老酒男子篮球俱乐部宣传部长徐宁表示，体育赛事可以丰富群众业余文化生活，而在体彩每年巨大销售额的背后，有一笔体育公益金，对于重大赛事支持，基层体育设施建设以及对贫困地区体育教育的扶持等都起到了非常大的作用。

　　国家级社会体育指导员、金水区老年体育协会副会长刘似娜认为，河南省体育彩票管理中心的支持推动了全民健身事业的发展。12年前郑州市的社会体育指导员只有1万多人，现在已经发展到了3万多人。如果没有这些年体彩在公益事业上实实在在的投入，即使口号喊得再好，也不会取得好的发展效果。“只要你参与，就能感受到体彩在背后的强大支撑。”

　　“很多人最开始接触中国体育彩票只是将其看作一种彩票销售机构，但如果了解得越多，就会认识到体育彩票的公益属性。”作为彩票从业者，郑州市西区体彩店代销者耿烁恒现身说法，他认为体彩的公益属性越来越重，群众买彩票时可能没有考虑到公益，但体彩在公益事业上的捐赠扶持就在发生在我们身边。

　　“不管是否买过体育彩票，体育彩票离我们的生活都非常近。”杜鹏军表示。据了解，体彩公益金广泛用于补充全国社会保障基金、乡村振兴、教育助学、医疗救助、红十字事业等民生领域。作为国家公益彩票，为体育事业和社会公益事业助力，是中国体育彩票发行的初衷，更是一种社会责任担当。

　　

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　　来源丨顶端新闻记者邹皓羽/文 刘鸿翔/图