4月23日至5月31日，以“奋进三十载 携手共前行”为主题的“体彩+百姓运动码”线上活动在温州开展。此次活动是温州“体彩+”渠道建设项目进一步沉淀，做深做实的又一次生动实践。同时，浙江将体验券引入赛事奖励，释放“体彩+”的新活力。

　　本次“体彩+百姓运动码”线上活动拟通过线上客群转化推广的方式开展运动币兑券活动，兑券期内每天10点至20点投放体彩体验券1000张，领完即止。活动期间，用户登陆“百姓运动码”小程序，累计10个运动币兑换一张体彩体验券，每名用户活动每天限兑1张，不限总数。用户凭券生成的二维码可在全市各区域体彩销售实体店兑换机选超级大乐透追加1注。

　　2023年，为百姓健身提供数字化服务的“百姓运动码”应运而生，温州体彩自项目研发起，到测试、上线，由专人专职全程参与该项目专班工作，围绕核心业务，深入谋划数字体彩应用场景，以数字赋能解锁“体彩+”，实现体育与体彩的双向奔赴。目前“百姓运动码”应用注册用户超23万，应用汇聚了全市419个优秀体育社团和全市133家“一类”百姓健身房等体育公共服务场景，应用日活跃用户约在4500人次，各主要服务场景累计访问量均超过30万人次。这么庞大的体育流量都将成为线下引流进店的助力，能更好地帮助实现“多人少买”的购彩习惯的态势引导。此外，体彩中心运用G3品牌营销系统在“体彩+百姓运动码”项目上，开展运动积分换取“超级大乐透”赠票等活动，全市2200多家实体店同步参与赠票兑换，同时在门店开展“百姓运动码”二维码的推广，活动期间，累计26548人领取赠票53106张，实体店兑换44877张，活动期间销量9566.72万元，同比增加656.23万元，同比增幅7.4%。兑换排名前72名实体店（日均兑换一笔），超级大乐透同比增幅3.2%（全市增幅2.09%），在72家实体店中2023年新增店数量17家，占比近24%。从数据增长趋势分析，“百姓运动码”让更多人认识彩票，走进实体店，起着非常明显的拉新作用。

　　值得一提的是，温州开展的多项赛事中，参与者通过在“百姓运动码”小程序报名可获得体验券，到温州各个体彩实体店和便利连锁渠道都能兑换，这样既实现了体育参与者和购彩者的双向转化，也通过“体彩+”为实体店进行了引流。如，目前正在开展的2024温州10公里大众等级达标赛（泰顺·东溪站），针对报名成功的选手开展了“超级大乐透”赠票活动，此项达标赛覆盖全年，下一站在永嘉县举行；温州市全民健身品牌赛事——“中国体育彩票”全民足球赛，通过将体验券引入赛事奖励，成功引流转化2600多名足球爱好者了解体彩、体验购彩乐趣。近年来，温州体彩通过“温马”“温网”“温足”“温高”“龙舟”等有影响力、可持续的“温字号”精品赛事，共同打造区域特色品牌赛事IP。通过借力赛事活动，助力体彩实体店突破原有的线下引流方式，达到社团会员及活动参与者精准引流至门店并转化的目的。坚持“赛”“会”引流，通过“体彩+百姓运动码”，参与到国家级赛事、群众性活动中，实现社会效益和经济效益双提升。“体彩+百姓运动码”项目是温州体彩在浙江数字化改革背景下的一次重要尝试，接下来，温州体彩还将迭代升级“温州百姓运动码”的“体彩+”模块内容，持续丰富“百姓运动码”服务场景和服务业态，为百姓健身提供精准智慧体育数字化服务；配合学校体育场地开放工作，将学校体育场地设施开放场景纳入“百姓运动码”，群众可通过“百姓运动码”随时查询身边的学校体育场地设施及开放时间等信息，简捷扫码即可入校，就近就便进入身边的学校健身锻炼；扩大“百姓运动码”跨行跨景融合领域，持续打通与市民卡、未来社区、共享社幸福里等服务场景，逐步实现多码多卡融合、身份互认、数据互通、资源共享，综合赋能，为百姓健身锻炼提供一个更加简便的体育数字化智慧服务平台，真正实现双向奔赴。

　　来演丨中国体彩报