公益是中国体育彩票的本色。在中国体育彩票的发展历史中，公益一直是行业追求的目标。在中国体彩未来的发展过程当中，将要打造一个什么样的公益事业？将会追求一个什么样的公益目标？一直是一个很大的问题，也会是之后对体彩发展产生深刻影响的话题。

　　就当前的体彩公益发展情况来看，体彩公益的项目已经遍布社会各个行业，很多人享受到了体彩公益的支持，但是在这个过程中也存在两个问题：首先是公益的服务面虽然很宽，但是在全国范围内，让大多数人可以印象深刻的公益项目并不是很多，也就是说缺乏一个非常响亮的公益亮点活动。在世界上的很多国家，人们都会对彩票公益事业有一个了解，比如人们会说，我们这个地区的所有教育支出都是由当地彩票公益金所支持；比如人们会说，我们当地所有老年人的福利都是由彩票公益金支持。有这样一个非常明确的、尽人皆知的公益项目，对体彩事业的发展是非常关键的。这么多年来，体彩的公益事业虽说已经非常普及，做了很多惠及人群的项目，但是引发全体民众关注的项目并不是很多。

　　就社会上的普通人群而言，大家在日常生活中不会有很多时间和精力去深入了解另外一个和自己不相干的行业。比如就社会上大多数人而言，他们对于彩票的了解只局限于购买彩票和中奖，至于公益事业，很难有更多的精力和心情去了解。相反，人们往往对负面新闻更加感兴趣，骂一骂，损一损，痛快痛快嘴也是一件很高兴的事情。而你做了很多的公益事业，可能并不会被他们所重视，甚至在他们看来可能有些东西未必完全可信。因此，一个亮点的项目，吸引全体民众更多关注度和参与度的体彩公益项目的打造，就显得更加重要。

　　比如，国内当前很多省市体彩每年都会举办公益赛事，但是全国范围缺乏一个统一时间、统一组织、统一上线的大规模的体彩公益品牌活动。也就是说，如果在某一个特定的时间点，比如说8月8日全民健身日，在这一天全国所有的省市体彩中心上下互动，形成一个大规模的联动，使用中国体育彩票统一品牌，同时发动几十场甚至上百场活动，持续一段时间，在全国范围内形成体彩支持全民健身的巨大效应。然后，这个活动可以按照相同的标准连续进行十年，那么在老百姓的心目中就会形成中国体育彩票与全民健身之间的关联，就会在潜移默化里认同体彩支持全民健身的理念。

　　另外，现在的社会发展速度极快，人们获取信息的手段和获取信息的途径也非常多。人们生活在海量信息的生活空间中，能够注意到一个东西的时间并不会很长，如果这个东西无法形成持续的、强大的影响，那么很快就会被人们所忘记。所以，当前的体彩公益宣传方面最重要的是要做大做强一个在全国范围形成强大传播力的宣传口号。在现代社会当中，我们会发现，我们对一个事情和一个行业的了解，往往跟一句相关的口号有产生直接的关系，这个口号如果能够直达人心，触动人心，便于记忆，便于传播，那么人们往往会认为这个口号恰恰代表了自己对这个行业的认知。在现在的体彩发展中，我们急于需要这样一个让大家印象深刻的品牌宣传口号。

　　有了一个未来可以形成全国联动，持续一定时间，每年坚持进行的大型品牌活动，再有一个易于传播，家喻户晓的品牌口号，体彩公益事业在未来才将会得到更大的发展和助力。

　　来源丨中国体彩报