美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说“创意就是旧元素的新组合”。近年来兴起的跨界营销，可谓将其发展到了极致。跨界营销，成功的案例很多。目前全国正在推广“体彩+”项目也可看作是跨界营销，体彩从业者可从这些案例中总结经验，想想为自己的体彩店加点什么才是最合适的。

　　在2023年度山东省“体彩+”项目大赛中，济南“体彩+苏宁快修”项目获得个人项目组第一名。目前，济南“体彩+苏宁快修”门店已建成4家。体彩店与苏宁快修牵手，让客户在等待维修、贴膜和回收评估的过程中体验体彩游戏的乐趣，增加了一种参与公益事业的渠道。

　　手机已成为大多数人生活的必需品，手机贴膜的业务量很大。山东体彩推出的“体彩+苏宁快修”项目，正是瞄准了市场需求，把体彩销售和维修手机两个旧元素进行了新组合，给购彩者和手机用户带来便利，让他们在一家店完成两件事，节约了时间，提升了效率。

　　还是在山东，今年3月，东营体彩与邮政签署便民服务站合作协议，进行“体彩+邮政”的合作尝试，围绕金融业务、寄递业务等开展合作，不断拓宽服务范围，打通便民服务最后一公里。

　　在以往的报道中，我们看到过，有的体彩代销者为附近居民代寄代收快递，给大家带来方便。在全国22万余家体彩实体店中，很多位于街头巷尾，“体彩+邮政”店的设立，无疑将给附近居民创造便利，也让体彩销售人员的服务更加规范。推进“体彩+”建设是大势所趋，但不能一拥而上，体彩代销者要因地制宜，选择适合自己的项目跨界合作。比如开在大型商场的体彩店，就比较合适“体彩+快修”“体彩+咖啡”；位于社区附近的体彩店，适合“体彩+邮政”“体彩+洗衣”……

　　给体彩加点料，适合的才是最好的。

　　来源｜中国体彩报