近日，“中国体育彩票”临沂市第十三届沂河体育节暨第二届沂河嘉年华开幕式在沂河新区举行。活动持续20天。在活动中，临沂体彩全程参与并积极开展品牌宣传，助力全民健身的同时，积极拥抱年轻元素，将公益与时尚有机结合“破圈”传播，打造体彩宣传新热点。

　　融入“大体育” 提升影响力

　　开幕式上，热情洋溢的歌舞表演将气氛点燃，歌唱明星赵芷彤、张海军与足球明星冯潇霆、李学鹏、郑涛、王军辉倾情助阵，为大家献上了一场难忘的体育文化盛宴。

　　活动以“动感水城 时尚临沂”为主题，陆续举办第五届中国皮划艇公开赛暨2024年全国皮划艇静水联赛总决赛、中国摩托艇公开赛、中国名校龙舟邀请赛等国家级赛事，以及“中国梦·沂蒙情”横渡沂河大奖赛、“红色沂蒙”皮划艇马拉松赛、“划遍沂蒙”皮划艇联赛、“红色沂蒙”摩托艇挑战赛等群众性自主品牌赛事。

　　与此同时，6月28日至7月18日，还在东夷文化广场配套举办沂河嘉年华活动，开展85国青明星足球趣味比赛、3公里迷你跑等活动。依托沂河水域资源优势，临沂已成功举办了 12届沂河体育节，体文旅融合不断深入，“沂河体育”品牌知名度持续提升。临沂体彩会借势本次活动，统筹做好“体育＋体彩”文章，参与沂河嘉年华一系列丰富多彩的活动， 不断提升体彩品牌价值和社会影响力。

　　开展数字体验 拉新购彩群体

　　在整个嘉年华间，临沂体彩设立体彩线下销售体验区。现场群众除了通过展板、海报上的一张张图片、一串串数字了解体彩公益金在支持体育事业和社会公益事业方面的贡献外，还可以买几张彩票，为生活增添幸运，为公益事业发展贡献力量。

　　除了线下互动外，临沂体彩还将“数字体验”运用到活动中。在总局中心、省体彩中心的全力支持下，临沂体彩将“数字化营销”运用到本届嘉年华活动的开幕式上。现场观众通过中国体育彩票微信小程序扫描指定的二维码，参与现场互动，即有机会中得一张10元大乐透彩票核销码。中奖者可以凭借获赠的核销码，到附近的体彩实体店兑换彩票，赢取千万大奖的机会。临沂体彩尝试将“数字化”用于宣传游戏扩展，吸引潜在购彩者，在这些方面进行了积极探索。

　　明星加持 跨界合作

　　6月29日下午，原国足球员李学鹏、郑涛等与临沂球迷相约河东区的一家体彩店，体验顶呱刮和大乐透游戏，与球迷畅聊近期欧锦赛的体育赛事，感受体育魅力，还为现场球迷赠送了签名足球和球衣，传播与足球有关的文化和理念。晚间进行的85国青明星足球趣味比赛吸引来自兰山、河东、兰陵等地的球迷协会的大量球迷参加，由球迷协会组织的三支业余队和原国家足球队球员冯潇霆领衔的明星足球队“一决高低”，赛后不少球迷和球星在临沂体彩搭建的欧锦赛打卡处合影留念。他们在赛场上展现出的拼搏精神、团队合作和公平竞争的价值观，与体彩所倡导的健康、公平、公益的理念相契合，有助于提升体彩在公众心目中的认可度和好感度。在本次嘉年华的系列活动中，临沂体彩还和众多本土知名企业开展了跨界宣传，开展各具特色的融合活动，通过与不同领域的深度融合，进一步彰显体彩的公益属性和社会价值，实现与城市的共同发展和“破圈”成长。

　　来源丨中国体彩报