风筝是潍坊的城市名片，为了用好这张名片，今年6月，潍坊市首家风筝主题体彩品牌宣传店在寒亭区开业。作为一家具有鲜明地域特色的体彩销售网点，非遗文化与体育彩票在这里巧妙融合。

　　风筝“飞”进体彩店

　　中国体育彩票风筝主题品牌宣传店位于潍坊市寒亭区的中港城金街上，这里不仅是当地人流如织的商业街区，而且距离潍坊风筝的发祥地——杨家埠民俗大观园景区只有1公里的路程。

　　该店店长刘香港表示，作为一家因风筝而闻名世界的城市，以此作为品牌宣传店的主题水到渠成。“店面的位置也是为了‘风筝主题’特意选择的，街区附近充满了浓厚的风筝文化氛围，附近还有一些制作风筝和木板年画的非遗店铺，有助于市民、游客更好地体验潍坊特色文化。”刘香港说。

　　风筝主题品牌宣传店面积超过130平方米，立体的门店招牌新颖时尚，从远处即可看见一只巨大的传统沙燕风筝“站”在门口迎客。此外，店内还专门设计了巨大的彩色风筝背景墙和特色风筝体验区，结合详细的文字介绍，向进店者讲述着关于风筝的故事。

　　店内的体彩元素通过立体空间亮化设施来呈现，活泼可爱的乐小星和精美靓丽的风筝元素点缀在店内的不同角落，销售区、观赛区、休闲区等区域布置得舒适温馨，轻松明快的色彩充满了阳光和青春的气息，开业伊始便吸引了众多市民前来打卡。

　　“在装修的过程中，潍坊分中心也给我提供了很多切实的意见和建议，最终经过多次的调整才有了现在满意的效果，特别感谢。”刘香港说。新店开业之际，该店还特别推出了为期一个月的“进店有礼”活动。开业期间到店的购彩者可免费获赠体彩周边小礼物一份;转发店铺活动海报，进店即可领取10元的体育彩票一张。刘香港表示，新店开业以来得到了很多朋友的肯定，今后会不断提升自己的销售服务水平，为新老购彩者做好服务。

　　潍坊体彩相关负责人表示，中国体育彩票风筝主题品牌宣传店不仅充分满足了广大购彩者的个性化需求，也展现了体育彩票公益、公信、责任的品牌形象，提升了大众对于体彩的品牌认知度，这里也成为了一处颇具潍坊特色的地标性体彩网点。

　　“翱翔”的乐小星

　　潍坊是世界风筝之都，潍坊体彩一直在探索如何将体彩元素与地方文化更好地结合在一起。近两年，在潍坊国际风筝会上，都能见到体育彩票的身影。

　　今年4月，第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华在潍坊奥体公园体育场开幕。由国际风筝联合会、中国风筝协会、潍坊风筝协会等举办的第20届世界风筝锦标赛暨万人放飞活动吸引了来自意大利、新西兰、韩国等46个国家和地区的137支队伍前来参加，千余只风筝同台竞秀。

　　活动期间，围绕购彩体验、公益品牌展示和公益宣传三个关键词，潍坊体彩开展了以“放飞梦想，筝彩潍坊”为主题的品牌落地推广活动，并通过互动游戏，将定制的“乐小星”小风筝和水杯、手持小风扇等礼品送给参与者。

　　在“筝”奇斗艳的活动现场，特殊定制的“乐小星”大型风筝分外亮眼。在放飞表演环节，面积达20多平方米的巨型“乐小星”领航风筝带着“大乐透”飘带腾空而起，一串可爱的立体“乐小星”在蔚蓝的天空中随风飘舞，草地上还有“乐小星”人偶在悠闲漫步并与擦身而过的人相互致意。如此生动有趣的画面，为来自五湖四海的风筝文化爱好者展现了一场献给天空的盛宴，也向世界展示了中国体育彩票“公益、健康、乐活、有趣”的形象。

　　近些年来，潍坊体彩充分挖掘地域特色，积极探索新的品牌宣传方式，不仅大力参与各类体育赛事和全民健身活动，还积极融入到风筝会、音乐节等城市大型文旅活动和地方展会，加强了与购彩者的沟通，为城市经济发展和国家公益事业助力添彩。

　　布局“体彩+文化”

　　潍坊市风筝主题体彩品牌宣传店只是山东体彩开展“体彩+文化”渠道建设的一个缩影，目前此类店面已经在山东全省的14个地市成功落地16家。

　　据山东体彩业务二部副部长高昭君介绍，2023年以来，山东体彩积极尝试彩票与文化的碰撞，以地域文化为主题打造了一批高标准的“体彩+文化”主题品牌宣传店，如“青岛体彩+泉城文化”“青岛体彩+海洋文化”“淄博体彩+琉璃文化”“济宁体彩+运河儒家文化”“东营体彩+黄河文化”等，不同城市的主题品牌宣传店都融入了当地的特色。

　　以东营市的“黄河入海口文化主题店”为例，门店内遍布黄河元素，诸多细节在讲述黄河历史的同时，也与体育彩票进行了巧妙的联系。如负责任彩票的建设与体彩公益金的展示内容，就与黄河入海的蜿蜒曲线完美融合，寓意着每一张彩票所筹集的公益金犹如涓涓细流汇入公益的海洋。

　　这些品牌宣传店既是山东体彩为实现体育彩票行业跨界发展的一次尝试，也是对社会责任的践行，可以更好地发挥其品牌宣传窗口作用。

　　来源｜国彩推送