近些年来，“体彩+”实体店的发展，为以往相对传统的彩票销售模式带来了新的活力。这种新模式在为门店引流创收的同时，让更多人借由体育彩票感受到便利与温暖。《中国体育彩票2023年社会责任报告》显示，截至2023年年底，全国“体彩+”实体店建设超过了25000家。

　　今年6月20日，一批精心挑选的农产品在安徽省合肥市内的20家体彩销售门店亮相，这是安徽体彩合肥分中心(以下简称合肥体彩)携手合肥市长丰县杨庙镇马郢村开启的一次关于“助农新模式”的探索，双方期待借此方式实现共赢。合肥体彩责彩部部长裴伟表示，2024年，合肥体彩计划继续支持有特色的门店发展，在品类细分赛道上深耕细作的同时，发掘一批门店区位便利、代销者服务意识强、店内硬件设施达标的体彩专营店，集中打造“体彩+赋能乡村振兴”团队项目。本次合肥体彩与马郢村的合作，正是在国家体育总局体育彩票管理中心“体彩+”与“国家乡村振兴战略”的大背景之下应运而生的。

　　马郢村位于江淮分水岭上，曾经是远近闻名的省级重点贫困村。如今，在包村干部、驻村工作队、爱心志愿者和村“两委”等各方力量的共同带动下，这里依靠以“助学、助农、助村”为目标的“马郢计划”，在短短10年间，改头换面成为合肥市的“网红村”，年接待游客约40万人次。2023年，马郢村相继获得了“中国美丽休闲乡村”“全国乡村治理示范村”“全国青年志愿者优秀组织”等国字号的荣誉称号。

　　2023年年底，合肥体彩相关工作人员来到马郢村调研，并与当地的农产品电商团队初步达成“深度产业融合”的合作意向。据此，合肥体彩的部分销售门店将成为马郢村乡村特色农产品的展示、销售平台。

　　“合肥体彩希望积极探索出一条与乡村经济的融合之路，将体育彩票的销售与乡村特色农产品、乡村旅游服务相结合，形成独具特色的‘体彩+乡村经济’模式。这不仅可以丰富体彩的销售渠道，也能为乡村经济带来新的增长点。”裴伟介绍。

　　裴伟表示，马郢村经过多年的发展，取得了亮眼的成绩。这里连续多年举办的“村晚”也成为了让村子声名远播的一张名片，还登上了中央电视台的新闻节目。合肥体彩希望借助双方的合作，为体育彩票打开一个传播的窗口，实现共赢。

　　寻找更多共建切入点

　　今年的6月20日，合肥体彩的20家优秀门店内增加了一个新设施——“汇聚微光，振村兴农”马郢村特色农产品展示柜，黑米、燕麦米、食用油、兰花豆等丰富的农产品整齐地摆放其中。

　　今年以来，合肥体彩组织全市近300个销售门店进行了为期两个月的培优活动，其中20名优秀代销者被邀请作为培训师，向同行们分享自己的经验。而为了感谢和鼓励这些代销者，合肥体彩将这20名代销者的销售门店确定为本次助农合作的首批试点。

　　“将优质的农产品引入店内销售，不仅可以为农产品打开新的销售渠道，也可以为销售门店带来更多的客流和收入。所以代销者都十分支持，有些代销者还重新调整了店内布置，将展示柜放在了最显眼的位置。”裴伟介绍道。

　　目前，本次助农项目尚在展示阶段，根据后续的计划，门店将根据销售金额得到“现金”和“积分”方面的收益，相关细则将在近期由双方进一步商议落实。裴伟表示，马郢村距离合肥市区大约50分钟的车程，未来，除了农产品销售外，体彩销售门店还计划拓展乡村旅游服务。例如，通过与马郢村合作，为购彩者提供美丽乡村旅游线路推荐、景点门票预订、导游服务等一站式服务。

　　“我们希望代销者不仅可以获得农产品销售的收益，也能通过‘积分’在马郢村进行旅游消费，如组织一日游、开展购彩者回馈活动等，增加购彩者对销售门店的好感和满意度。我们也争取以更有优势的价格，让各方都能得到实惠。”裴伟说，“此外，合肥体彩还计划在今年拓展两家以马郢村为主题的销售门店，以便全方位地对“和美乡村”建设情况进行宣传展示。体彩赋能乡村振兴，不仅为乡村经济带来新的增长点，也为购彩者提供了更加丰富的消费体验。未来，合肥体彩将继续深化与乡村经济的融合，探索更多创新模式，为乡村振兴贡献更多力量。”

　　打造公益宣传的窗口

　　为了让本次合作更好地落地，合肥体彩与马郢村方面进行了充分沟通并多次前往实地调研。也正是在这个过程中，双方拓展了更多有意义的活动，为双方的合作赋予了更多积极的意义，可谓“无心插柳柳成荫”。

　　今年年初，合肥体彩在考察时得知，马郢村的一所小学里有很多留守儿童，孩子们希望得到一些书籍和文具作为新年礼物，随后相关工作人员便将这个消息传递给了由合肥优秀代销者自发组织的“爱心公益联盟”。

　　裴伟介绍说，合肥体彩爱心公益联盟已经成立了10余年的时间，目前已有200余名成员，平日里也会自发组织一些公益活动。首批参与马郢助农项目的20名代销者中的绝大部分都是该联盟的成员，大家在得知孩子们的心愿后，很快促成了一次暖心捐赠活动。

　　“体育彩票一直努力在乡村振兴、教育助学、群众体育等领域为社会送去更多关爱和温暖。作为地市一级的彩票机构，我们希望通过组织更多的公益活动，激发代销者的荣誉感，增加他们的社会责任感，也让更多人有机会了解体育彩票的公益性，将爱心和温暖传递给更多需要帮助的人。”裴伟说。

　　来源｜国彩推送