金秋时节，在河南焦作，很多习惯在傍晚到龙源湖游园和健身的人，因为一个活动而聚集到一起。9月19日至23日，河南体彩焦作分中心在龙源湖举办了第四届焦作体彩杯“相约龙源湖•红色电影周”。这是河南体彩焦作分中心与焦作市电视台共同打造的一项特色品牌宣传活动。

　　“红色”宣传红红火火

　　据焦作电视台官方统计，春、夏、秋三个季节，每天在龙源湖游园和健身的市民达1万余人次。“我们举办这个活动，一方面可以传承红色基因、用好红色资源、赓续红色血脉；另一方面，可以让更多人了解体育彩票的公益属性，丰富市民的业余文化生活。”河南体彩焦作分中心负责人说，“红色电影周的每场放映都座无虚席，秩序井然，体彩品牌推广效果明显。”

　　不少家长带着孩子前来观影，有家长说，为了来龙源湖看红色电影，孩子放学后抓紧时间把作业写完，吃完晚饭就早早过来等。据了解，河南体彩焦作分中心精心挑选了五部红色电影，时间跨越百年近代史，摄制水平高，表演技艺精湛，故事情节感人。观影周自9月19日开始至23日结束，每天18时30分至21时在龙源湖西门广场准时放映。

　　打造体彩“好声音”

　　近几年来，河南体彩焦作分中心以“发挥品牌引领作用，助力体彩高质量发展”为主基调，把具体工作落实在“风险、品牌、渠道”三个维度上，突出品牌引领作用。

　　河南体彩焦作分中心以营造品牌宣传外部环境为突破点，与焦作市体育局、焦作电视台、焦作日报社合作开展了大量的公益活动，积极传递体育彩票的公益属性，营造品牌传播环境。

　　据介绍，河南体彩焦作分中心不断加强与媒体的密切合作，连续3年举办新闻媒体负责人交流座谈会，就如何讲好体彩故事、创新宣传方式等主题与相关负责人进行深入探讨，并通过持续性的宣传报道，增进相关职能部门和广大人民群众对体彩的了解，让“公益体彩，乐善人生”的理念更加深入人心。

　　与此同时，在焦作市体育局和马村区政府的大力支持下，借助公益金项目，焦作体育局还在马村建成了3个主题公园和1个主题社区——马村区“中国体育彩票健康主题公园”、苏蔺“责任彩票主题公园”、南水北调“乐小星主题公园”和丽景苑“体彩主题社区”。

　　主题公园及社区的建设，不但满足了人民群众对体育健身的需求，也传递了体彩的公益属性。

　　在各部门的通力合作和支持之下，近几年，河南体彩焦作分中心相继开展了关爱成长庆六一捐赠慰问、庆八一慰问老兵、体育彩票添彩社区庆七一、童心向党主题实践、乡村篮球大赛(村BA)等活动，触达不同年龄层、不同兴趣爱好的受众，让体彩品牌传播实现了破圈。

　　价值认同提升凝聚力

　　通过多种形式的活动和高频次出现在各类生活场景中，体彩在焦作市民心中的热度不断攀升。做好宣传工作的同时，河南体彩焦作分中心结合自身定位和目标群体需求，以提高从业人员的归属感、幸福感为着力点，对品牌传播进行整体规划和设计，精心打造有温度、有感情的各类品牌活动。

　　河南体彩焦作分中心90%以上的代销者和销售员都是女性，为了让她们感受到体彩的关爱，河南体彩焦作分中心每年3月8日都会组织开展趣味插花等活动，让她们感受到来自体彩大家庭的温暖。

　　同时，河南体彩焦作分中心还开展“送别到龄代销者”活动。“我们每年都会举办到龄代销者欢送会，希望让即将离开销售岗位的代销者感受到体彩的关爱，让温暖和情感延续下去。”河南体彩焦作分中心负责人表示，“到龄代销者为体彩事业发展作出了贡献，我们也是以这种方式向他们说一声‘谢谢’。”

　　此外，河南体彩焦作分中心还联合焦作电视台在1号演播大厅举办“焦作最美体彩人”活动。自2021年以来，该活动已成功举办3届，共授予63人“焦作最美体彩人”称号。他们的典型事迹通过《焦作日报》《焦作晚报》、焦作电视台等媒体报道之后，引起了较好的社会反响，展现了体彩从业者的社会形象，提升了从业者的价值认同感和职业自豪感，增强了队伍的凝聚力。

　　值得一提的是，河南体彩焦作分中心的每个片区都有由代销者成立的体彩公益爱心先锋队，积极参与各项公益活动。“参与公益，传播公益，每位代销者、销售员都是体彩的品牌代言人。”河南体彩焦作分中心负责人说，这些有温度的活动激发了代销者的内驱动力，大家都会为体彩的品牌宣传主动去想、去做，并时有创新之举。

　　在发挥品牌引领作用上，河南体彩焦作分中心还将不断探索创新，希望通过多样化的传播方式，努力打造一个有温度的品牌形象，积极助力河南体彩高质量发展。

　　来源｜国彩推送