近年来的每个辞旧迎新之际，体彩都会用各种丰富多彩的新春季活动，为人们送上祝福与快乐。2月底，2025年体彩新春季活动顺利结束。这个从2024年12月底持续至2025年2月底的活动，通过多种形式陪伴大家走过岁末年初。

　　不断焕新的主题

　　今年是体彩连续第七年举办体彩新春季活动。每年，该活动都会设置不同的主题，并围绕此主题组织各类活动。

　　2025年体彩新春季活动的主题为“体彩新春季，心相聚、梦同圆”，紧扣春节“家”文化，强调家庭团聚和社会责任感，传递正向价值观，让体彩品牌更加贴近人们的生活。在这个大主题之下，全国各地体彩机构通过“家，是梦想开始的地方”和“顶顶顶呱刮，爱要大声夸”等主题，开展了形式多样的地推活动，彰显了体彩品牌的温情形象，也强化了体彩品牌与家庭、社会之间的情感联系。

　　“我们每年的‘体彩新春季’主题都立足体育彩票自身的政治性和人民性，彰显体育彩票的社会价值和公益属性，一般会结合当年的社会热点和流行趋势，使活动更具时代感和吸引力。同时，融入中国传统春节的文化元素，如生肖、年俗等传统文化，增强活动的文化认同感和节日氛围。”国家体彩中心相关负责人说。虽然每年的主题不同，但是每年的体彩新春季都会有一些“传统节目”，比如，每年都会上市的新春主题即开票和新年第一天的全民健身登高活动。

　　据该负责人介绍，这些“传统节目”的内容特点体现在三个方面：一是持续打造体彩专属品牌符号；二是推出符合春节特点的产品，通过把握购彩者的消费心理和消费需求，连续多年上市新春主题即开票、超级大乐透节日主题票，并以此开展品牌活动；三是不断加强全国体彩机构统筹联动，做好品牌渠道协同，营造全国统一的新春氛围，让购彩者在享受活动乐趣的同时，感受到浓浓的新年氛围。

　　生肖主题票热销

　　连续多年，体彩都推出了生肖票、“红包来啦”等新款新春主题即开票。今年，体彩依旧推出了多款创新主题票以满足不同购彩者的需求：5款蛇年生肖主题票、1款红包主题票和1款亚冬会主题票。这些主题票结合了生肖、红包等节日热点，既传递了新春喜庆氛围，又吸引了年轻购彩群体的关注。

　　据介绍，今年的蛇年新春主题票巧妙融合了蛇年生肖元素与传统吉祥图案，寓意富贵吉祥、好运连连，生动展现了蛇年的特色与传统文化内涵，让购彩者在感受新春氛围的同时，体验顶呱刮的乐趣。该主题票包括面值50元“新春大吉2025”、30元“抢头彩2025”、20元“灵蛇献瑞”、10元“灵蛇贺岁”、5元“巳蛇”、10元“红包来啦，让好事发生2025”等6款。

　　“今年是体彩与东来也连续合作的第四年，随着合作的深入，‘红包来啦’系列票面与体彩元素的融合也越来越紧密，如乐小星携灵蛇同献瑞的画面、乐小星乘吉象送如意的画面，还有好运顶呱刮的画面，好玩、好看，又有好寓意。”体彩相关负责人介绍说，“红包来啦”系列已经成为体彩新春季的必备单品之一。

　　今年的体彩新春季活动还联动全国各省、市打造了“体彩新春贺岁市集”落地活动。这些活动深入庙会、交通枢纽、商圈等热门场景，覆盖了28个省（区、市），场次超过380场，通过精彩丰富的互动游戏和特色装置，打造了别样的新春体验，传递了对大众新年的美好祝愿，也促进了新春主题即开票的销售。

　　在春节前，体彩还在抖音平台开展了以“顶顶顶呱刮，爱要大声夸”为主题的话题互动活动，参与者需围绕指定话题及蛇年新春主题票拍摄“新年夸夸”短视频，全国共有超过20个省（区、市）参与。该活动传递了新年氛围中关于“爱”的分享与鼓励，带动了新春积极向上的氛围，传递了社会正能量。

　　春节假期结束后，体育彩票又化身为治愈打工人的元气伙伴，以“元气快充”为主题，在全国多个城市的交通空间掀起了一场场充满活力的线下活动热潮，唤醒打工人的复工活力。此次活动覆盖北京、长春、青岛、福州、苏州等20多个城市。体彩在这些城市的地铁站、火车站、机场等处用色彩鲜艳的装置、暖心的打气语句和趣味互动活动，为人们匆忙的通勤时光注入了别样生机。

　　线上、线下联动

　　在活动形式上，今年的体彩新春季活动通过线上、线下联动实现了多项创新。例如，通过短视频互动、线上游戏等形式吸引购彩者参与和二次传播，提升了顶呱刮的品牌知名度。此外，在结合新春节庆氛围打造的“新春贺岁市集”落地活动中，体彩结合超级大乐透和顶呱刮品牌特色体验区传递新春祝福，并借助2025年第九届亚冬会热点推广冬季体育项目，进一步增强了活动的吸引力。

　　2024年12月28日，在体彩新春季活动启动之初，体彩还推出了“新年大乐透，元旦抢头彩——定制你的新年第一张彩票”线上互动活动。参与者通过填写“年度回忆”数字可生成2024回忆明信片，同时还可以定制专属的超级大乐透号码，获得2025新年第一张彩票，为一整年增添好运。

　　元旦期间，体彩还首次和中国邮政合作，为参与活动的用户提供限量元旦定制明信片及免费邮寄福利，让大家将新年的第一份祝福传递给自己所爱的人。在充满老北京文化和烟火气息的“北平往事”北京邮政主题邮局，体彩开展了“好运邮你”主题快闪活动，现场设置打卡点、拍照框等多个互动场景，方便大家打卡并分享至社交媒体，让“新年第一张彩票”带来的好运与祝福持续传递。

　　无论是热闹的体彩新春市集，还是各种“年味儿”十足的创意打卡互动活动，一年一度的“体彩新春季”活动让大家在感受体彩带来的乐趣，感知运动健身重要性的同时，更重视春节“家”文化。

　　来源｜国彩推送