在当今信息高度传播的社会背景下，彩票行业仍面临来自部分人的误解与偏见。一些人将彩票简单等同于博彩或投机，甚至以内幕论揣测大奖归属，对公益金的使用缺乏信任与认同。

　　这些刻板认知偏见不仅让公众对彩票的评判停留在质疑层面，还遮蔽了彩票的公益本质，更制约了行业的可持续发展。如何打破公众认知藩篱，重塑大众对彩票的正确理解，通过公信力建设摘掉部分人对彩票的“有色眼镜”，已成为四川体彩健康高质量发展的核心议题。

　　搭建公益公信平台。公信力建设的第一步，是建立透明机制的可视化与常态化，公众对彩票的误解往往源于信息的不对等，没有实地看到公开开奖环节。四川体彩通过搭建公益公信“透明平台”，打破公众对彩票刻板化的认知。

　　近年来，四川体彩邀请省级权威媒体代表到开奖直播厅见证开奖，组织社会公众到北京观摩现场开奖全流程，让“看得见的公平”成为信任的起点。同时，我们邀请体彩公益金受益单位参观开奖直播大厅，以真实可感的公益成效回应质疑、破解误解，用“阳光操作”浇灌信任之根。

　　创建公益公信品牌。品牌是公信力的核心承载，四川体彩秉持“来之于民、用之于民”的理念，通过邀约公益公信“名人品牌”，重构公众对彩票公正性的信任。

　　当前，四川体彩聘请了张山、邓雅文、邹敬园、向玢璇等四川籍奥运冠军担任四川体彩公益形象大使。他们以冠军身份带来公众关注度的同时，以真实参与推进公益认知的共鸣。从“青年大讲堂”到各类品牌活动，从祝福视频到公益金故事讲述，这些立体化传播形式，不断释放公益体彩、责任体彩的价值温度，以公益助力重构意识，以公益支撑刷新认知。

　　构建公益公信生态。公信力的稳固不仅在于公开透明，还在于责任体系的协同共治。四川体彩构建公益公信“绿色生态”，建立公众对彩票公信力的信赖。

　　四川体彩联合公安机关，在世界杯、欧锦赛及重大赛事期间，通过禁赌反诈联合发声、打击非法彩票、普及理性购彩理念，系统性摒弃“赌博式”标签，引导购彩者回归理性，以责任共建托举信心。

　　摘掉某些人对彩票的“有色眼镜”，不止于澄清误解，更在于主动作为。四川体彩通过公益公信平台的搭建、品牌的创建及生态的构建，以“刀刃向内”的改革勇气直面品牌印象尘积，通过品牌赋能及价值观升级，将公信力建设置于阳光之下，让更多人看见体育彩票的责任之美，让理性认知取代刻板印象，将体彩打造成为国家公益事业的金色纽带。

来源｜中国体彩报