近年来，随着彩票行业的快速发展，越发受到社会的关注乃至苛刻的审视。在此背景下，彩票公益品牌项目的重要性日益凸显，它有助于提升彩票公益事业的美誉度和影响力。在项目开展过程中，新的问题随之而来，彩票公益品牌项目如何突出地方特色，以吸引当地群众更多的关注及认可？

　　彩票公益项目作为社会公益事业发展的重要支柱，为增进民生福祉贡献力量，其公益品牌项目的设计与实施需根植于地方文化、社会需求及民生痛点。近年来，湖南体彩通过一系列创新实践，将公益理念与地域文化深度融合，既彰显了地域文化的独特魅力，又精准呼应了社会发展需求。

　　湖南体彩在开展彩票公益品牌项目时注重挖掘本土文化符号，将其转化为公益活动内核，强化“公益体彩 乐善人生”的品牌理念。在湖南这片热土上，孕育了被人们称道的湖湘精神。湖南体彩以此为方向，抓住湖湘精神的典型体现——体育湘军精神，积极助力“四进”活动，在进校园、进企业、进园区、进社区，弘扬体育文化、传播体育湘军精神之时，捐赠体育器材，借力湘籍奥运冠军、世界冠军的名人效应，增进公众对体彩公益金支持体育事业的了解与认同。

　　另外，为配合湖南省文旅战略，湖南体彩将公益品牌活动与地方赛事活动相结合。如澧县半程马拉松，赛道经过澧州文庙、城头山古城遗址等多个历史景观；湘江半程马拉松，沿着湘江跑过半部湖湘史……湖南体彩走进赛事现场开展公益宣传，让社会公众直观地感受到体彩公益金对全民健身及乡村振兴的贡献，提升了品牌亲和力，通过文化共鸣增强彩票公益事业的群众基础。

　　湖南体彩在开展彩票公益品牌项目时，以解决本地社会问题为导向，精准对接需求，聚焦本土民生痛点，形成了“一地一策”的特色模式。针对乡村学校体育教学设施不足的问题，湖南体彩的“公益体彩 快乐操场”项目，在邵阳、益阳等地乡村学校通过“物品支持+教育赋能”模式，将体育用品配送与体育课程结合，推进乡村儿童全面成长。这些项目紧扣湖南乡村振兴、儿童福利等核心问题，体现了公益资源的精准投放。

　　不仅如此，湖南体彩还让“破圈”与“扎根”并行深入年轻群体。湖南是教育大省，学校多、学生多。近年来，湖南体彩聚焦高校，与之开展活动，精准触达年轻群体，打破传统公益传播的刻板印象。如湖南体彩走进湖南师大开展公益沙龙，帮助大学生树立正确的消费理念和积极奋斗的人生价值观；与中南大学湘雅医学院联合举办体育文化节，引导医学研究生参与全民健身、释放科研压力；在“潮流文化节”活动中将公益与滑板、篮球等潮流元素结合，捐助励志学生……湖南体彩一直在创新形式，吸引年轻人关注公益体彩，构建与青年群体的情感连接，同时帮助有需要的学生，提升体彩公益公信品牌形象。

　　湖南体彩一系列的实践表明，彩票公益品牌项目的地方特色是文化符号的提炼，更是对社会需求的深刻洞察与创新回应：以文化为纽带，以问题为导向，以创新为驱动。未来，随着“健康中国2030”“乡村振兴”等战略的深入，湖南体彩将进一步探索“公益+文旅”“公益+科技”等跨界融合，让公益体彩的微光，持续照亮三湘大地的民生之路。

　　来源｜中国体彩报