一方水土养一方人，不同的环境风貌、人文风俗孕育出不同的地域文化。在品牌推广中，打造彩票公益品牌项目的地方特色，需要因地制宜找准特色，展现与众不同的地域风采。近年来，山东体彩深度挖掘地域文化，以地域生态、民俗、红色文化为依托，融合自然风光的美丽、传统文化的魅力、红色精神的感染力，突出本地特色，打造出一系列带有明显山东印记的公益体彩品牌活动，带给消费者有内涵、有温度、有感染力的沉浸式体验，让地域特色传播和公益体彩品牌推广同频共振。

　　往“深”挖掘，因地制宜找准地方特色。山东，既有壮丽的自然风光，又有深厚的文化底蕴，更有着光荣的革命传统。从泰山之巅到黄河入海，从孔孟之乡到沂蒙革命老区，山东的地方特色融合在生态、民俗和红色文化中，共同构成了齐鲁大地的独特魅力。山东体彩深入挖掘地方文化、历史、自然资源等独特元素，自然融入品牌项目的推广。在每年16地市依次举办的“嗨Fun体彩之夜”大型品牌推广活动中，山东体彩选取临沂沂州里不夜街区、淄博聊斋园、曹州古城等具有地方特色的场所构建地域文化场景，让参与者拥有沉浸式体验，同时立足山东的传统民俗，用不同的表演形式带领观众领略传统文化的独特魅力，引起参与者的情感共鸣，也在娱乐互动间吸引更多年轻潜在购彩者了解体彩公益属性和责任理念，让公益体彩品牌内涵深度传播。

　　向“优”整合，利用特色赛事强化品牌推广。多年来，山东体彩始终作为支持山东地域特色赛事开展的重要力量，与品牌赛事、活动共成长，特色赛事活动成为具有高辨识度、强地域性的品牌推广阵地。每年借助独有生态资源举办的泰山登山节、黄河口（东营）马拉松、“行走大运河”——聊城·江北水城龙舟公开赛、潍坊国际风筝会、威海半月湾国际沙滩音乐节等赛事活动，成为独具山东特色的品牌，继而成为一张张地域名片。在这些赛事、活动现场总能看到中国体育彩票的身影，公益体彩品牌推广与当地生态、文旅、特色赛事深度结合，产生持续的特色效应。

　　往“全”布局，探索与地域产业跨界融合。山东体彩不断探索通过与其他品牌或文化机构的跨界合作，拓展产品功能，更新服务业态，进一步放大地方特色。青岛体彩探索“体彩+文旅”布局模式，与青岛旅游集团达成战略合作，在青岛奥帆中心建设乐小星主题广场，进行文创产品开发，打造优质特色海洋主题店，不间断举办“迈开步 动出彩”全民健身季等主题活动，将公益体彩品牌与奥帆海洋文化、旅游紧密结合，共同打造公益与文化、体彩与文旅融合发展的新样板。菏泽不断深化“体彩+牡丹”战略，连续多年走进牡丹园开展品牌推广落地活动，打造以花为媒的主题消费场景，融合公益、文化、运动等元素，持续探索与牡丹产业链的深度融合。

　　向“远”眺望，创新传承地域文化勇担责任。对于地方特色文化的创新与传承，是让地方特色长久立足、可持续发展的必然要求。诞生于红色革命老区——沂蒙山区的“情系革命老区 关爱寒门学子”山东体彩爱心助学活动，已走过17载，用公益之光照亮寒门学子的求学路，是对“公益体彩 乐善人生”品牌理念的生动实践，也是对“沂蒙精神”的延续与发展。连续开展9年的中国体育彩票“德美山东”文化作品大赛，同样是对优秀传统文化的弘扬，大赛以弘扬社会公德为己任，以“德美”为内核，面向社会征集摄影作品、文学作品，将带有山东印记的优秀作品传播出去，在传承地域文化中彰显公益体彩的责任与担当。

　　时代浪潮奔涌不息，立足于地域特色的品牌建设只有进行时，没有完成时，未来山东体彩特色品牌建设还需多方持续发力，与传统宝藏融合对话，与时代步伐同频共振，与地域发展齐头并进，添“彩”齐鲁大地。

　　来源丨中国体彩报