如何把公益属性与地方特色有机结合，打造具有持久生命力的品牌项目，已成为体彩行业高质量发展的重要课题。山东作为经济大省、文化大省和体育强省，近年来在公益体彩品牌建设中探索出一条独具特色的发展路径——通过深度挖掘齐鲁文化资源，将地域文化元素融入体彩公益活动，有效提升了品牌辨识度与社会影响力，为体育彩票注入丰富的地域IP，助力体彩事业发展向纵深延伸。

　　地域文化是公益体彩品牌建设的鲜明特色。山东作为中华文明的发祥地之一，其地域文化呈现多元融合的鲜明特征：既有泰山“会当凌绝顶”的雄浑气魄，又有黄河入海的包容胸怀；既有孔孟“仁者爱人”的伦理思想，又有沂蒙革命老区“生死与共”的红色精神；既有胶东半岛海洋文化的开放进取，又有鲁西平原农耕文明的朴实厚重。这种文化多样性为山东体彩打造差异化品牌项目奠定了坚实基础。

　　在品牌定位上，山东体彩以地域底色为公益体彩品牌赋能，将品牌建设与地方文化传承创新紧密结合，在品牌活动中运用本土文化元素触发受众情感共鸣。如，在临沂沂州里不夜街区举办的“嗨Fun体彩之夜”活动中，临沂体彩在现场设置了公益展示区，融入沂蒙小调、柳琴戏等地方艺术表演，让参与者在熟悉的乡音乡情中感受体彩公益理念。这种设计大幅降低了公益传播的认知门槛，增强了品牌认同。在淄博聊斋园举办的体彩活动中，淄博体彩把蒲松龄文学元素融入其中，既丰富了活动内涵，又扩大了地域文化影响力，形成良性互动。借助作为“中国牡丹之都”的地域特色，菏泽体彩探索体育彩票与牡丹文化的融合，打造了“体彩+牡丹”主题店，营造出“购彩即赏花”的独特氛围。在菏泽牡丹花会期间举办的活动中，菏泽体彩以牡丹花海为背景，设置演艺区、互动打卡区等，吸引游客参与，不仅提升了购彩体验，还弘扬了地方文化特色，推动了文旅消费与公益事业的发展。

　　用特色实践进行山东体彩品牌项目多元探索。品牌活动的构建体现了山东体彩对地域文化资源的创新运用。近年来，山东体彩在全省16市精心打造了一系列具有浓郁地方特色的公益活动，形成了多层次、广覆盖的品牌项目体系。这些活动绝非简单的文化贴标，而是深度融入当地人文，实现了体彩公益理念与地域文化的有机融合。以“嗨Fun体彩之夜”为例，该活动根据不同城市的文化特质设计差异化内容——在淄博聊斋园强调民俗传统，在曹州古城展现历史底蕴，使同一品牌活动在不同地域焕发出独特魅力。

　　特色赛事赋能是山东体彩品牌推广的又一亮点。山东有泰山登山节、黄河口(东营)马拉松、潍坊国际风筝会等一批具有全国影响力的赛事。山东体彩把握这一优势，将公益品牌推广与地方特色赛事紧密结合，形成了体旅融合的发展模式。在泰山登山节期间，体彩不仅提供物资支持，还沿登山路线设置公益宣传点，让参与者在挑战自我的同时了解体彩公益金的使用成效；在黄河口马拉松现场，体彩元素与黄河生态文化交相辉映，向全国跑友展示山东特色。此外，山东体彩还在聊城举办的龙舟公开赛中融入运河文化元素，在潍坊风筝会上展示传统工艺魅力。这些活动在推广体彩品牌的同时，也使民间艺术获得新生。

　　在品牌建设中，山东体彩除结合地域特色外，还积极探索跨界融合创新，探索“体彩+”模式，与文旅、农业、教育等领域开展深度合作，拓展公益品牌的外延与内涵。青岛体彩与青岛旅游集团达成战略合作，在奥帆中心建设乐小星主题广场；菏泽体彩立足“中国牡丹之都”，连续多年在牡丹花期开展品牌推广活动，将体彩公益与牡丹产业、乡村旅游相结合。山东体彩还在泰山支持建设了体彩乐小星虎山自然科普教育基地，通过开展科普教育、调查统计、生态保护等项目，充分展示泰山丰富的鸟类多样性、生态习性和保护状况，提高公众对泰山野生鸟类及其栖息地的认识与保护意识。这些跨界尝试丰富了体彩品牌的表现形式，还为相关产业发展注入新动能。

　　红色公益传承是山东体彩品牌建设的独特维度。在沂蒙精神发源地，山东体彩将红色基因深深融入公益活动，打造了具有深刻精神内涵的品牌项目。“情系革命老区 关爱寒门学子”爱心助学活动已持续开展17年，累计出资850万元，助力2000多名老区学子圆梦大学。该项目不仅体现了体彩“来之于民、用之于民”的发行宗旨，还赋予公益品牌以精神高度。同样，连续开展9年的“德美山东”文化作品大赛，以弘扬社会公德为己任，征集并传播带有山东特色的优秀作品，在文化传承中彰显体彩的责任担当。

　　创新特色品牌建设的机制与路径。在特色品牌活动建设中，山东体彩深入挖掘地域文化特色，赋能公益体彩，将中国传统文化的精髓与品牌调性深度融合，让民众在公益活动的组织与举办中，感受体彩公益属性与责任担当。在品牌传播中，山东体彩积极搭建多方参与的协作网络，实现资源的优化配置，逐步深入向“体验型”传播，通过构建富有地域特色的沉浸场景，让公益理念可触可感，并逐渐向年轻群体渗透。如，“嗨Fun体彩之夜”采用音乐节、灯光秀、互动游戏等时尚形式包装传统文化内容；全民健身季活动融入街舞、滑板等青年文化元素。这种“传统内核+现代表达”的创新路径，既守护了地域文化的本真性，又实现了对新生代的有效触达，为品牌注入持久活力。

　　从孔孟之乡的仁爱中汲取精神养分，在齐鲁大地的厚重文脉里探寻公益初心，这既是体彩品牌价值的升华，更是对社会责任的践行。山东体彩每一次公益品牌活动与地域文化的深度融合，都是对“公益体彩 乐善人生”理念的诠释，都在向社会传递温暖与希望，让“负责任、有温度”的体彩品牌形象扎根于群众心中，持续散发照亮人心、凝聚力量的光芒。