宋文化文创冰淇淋、全亮化落地窗、电子化走势图、赛事观赛区……代销者王莹莹将体彩和宋文化跨界融合，叠加创意运营巧思和购彩福利，让开业不足半年的新店人气持续攀升，传统彩票店模式在这里被彻底刷新。

宋韵赋能

　　“开封府”“铁塔”“龙庭”“鼓楼”……造型各异的开封地标文创冰淇淋整齐陈列在冰柜中，“州桥海马”“汴地神兽”等近百种宋文化文创产品，还有开封旅游年票有序摆放在架子上。“有顾客为集齐一些系列文创产品，连续好多天来打卡。”代销者王莹莹笑着说道。

　　“我们不做厚重的历史陈列，而是把文化变成‘可带走的小幸运’。”作为一个拥有10年体彩实体店运营经验的代销者，这家宋文化体彩店，是王莹莹的第二家店。

　　“第一家店是传统店，还在运营，销量也可以，但是发展有瓶颈。”王莹莹敏锐察觉到市场变化，彩票的受众正在逐步年轻化。2024年10月，王莹莹以“宋文化”为切入点，开了这家新店。

　　“文化是城市的灵魂，是城市的价值所在，开封是宋文化发祥地。所以，我们才定位‘宋文化融合店’，打造地域特色，提升品牌形象。”在河南体彩的支持下，王莹莹与当地文旅资源实现无缝对接，不仅拿到了开封旅游年票的销售资格，还能销售各类开封本土文创产品。

　　王莹莹介绍，开业半年间，每月能销售100张左右的旅游年票，文创冰淇淋、文创冰箱贴也迅速成为社交平台爆款。

　　用年轻人喜欢的方式传承宋文化，这条路走对了。“如果有合适的契机，我还要把我的传统店按新店的模式进行改造。”王莹莹正筹划将老店同步升级。

空间再造

　　与传统体彩店不同，这家小店更像年轻人的社交空间。

　　“没想到彩票店还能这么潮！”22岁的卡卡是一位摄影爱好者，也是一位开封土著，平日里最喜欢挖掘本土的新潮地。4月初，他在朋友圈刷到这家体彩店，“本来是冲着文创冰淇淋来的，结果被落地窗圈粉了，装修非常亮眼。”

　　两扇落地玻璃窗让街景与室内设计无缝连接，纯白墙面搭配中国体育彩票主题元素，嵌入式灯带环绕高清电子显示屏，沙发、电视、地毯打造专属观赛区……王莹莹表示，她想吸引更多年轻人，也想让年轻人对体彩店有新的认识。

　　因为简洁、明亮的装修，王莹莹的店成了整条街最特殊的存在，尤其当夜幕降临，灯光亮起，十分抢眼。“很多顾客就是纯路过，被吸引进店的，现在店里超七成顾客都是年轻人！”

　　除了“文化美”“空间美”，王莹莹还有其他运营法宝：联合当地影城，将观影与购彩有机结合；店内提供赛事转播、雨伞租赁、自助打印以及爱心医药箱，为购彩者及附近居民提供生活便利。

　　“虽然店铺不大，但是融合了多样元素，给了购彩者更多选择，让他们不仅能走进来，还能留下来。”站在明亮的新店里，王莹莹正计划将老店同步升级。“结合地域特色，可以实现模式化的复制。”