2025年，是信阳体育彩票事业发展中具有里程碑意义的一年。面对市场新形势与购彩者新需求，河南体彩信阳分中心以渠道优化升级为核心抓手，积极融入“体彩+”生态建设，通过大规模、高标准推进实体店形象创新，不仅显著提升了品牌形象与市场竞争力，更以坚实的渠道基础，让体彩“来之于民、用之于民”的公益宗旨更加深入人心，开创了渠道建设与公益传播相辅相成的新局面。

精准发力，构筑品牌新矩阵

　　渠道是体彩事业的根基，形象是品牌传播的窗口。2025年信阳分中心抓住河南省体彩中心全面推进“专营实体店形象创新建设”项目的机遇，主动作为，双线推进：

　　协同共建，落地省级标准：积极配合省中心统一规划与招标，在信阳地区精心选址、严格落地，完成了15家形象创新店的建设。这些门店严格遵循省定标准，实现了标识统一、功能分区明确、公益文化展示突出，成为展示河南体彩规范化、标准化形象的“旗舰窗口”。

　　自主创新，激发内生动力：在落实省中心任务的同时，信阳分中心鼓励并支持有条件的实体店代销者大胆创新，结合本地文化特色和消费场景，自主完成了13家形象创新店的升级改造。这批门店在统一基调下各具特色，有的融入信阳毛尖茶文化，打造“茶都彩票掌柜”IP；有的尝试“彩票+咖啡+文创”的复合经营模式，吸引年轻客群。它们共同构成了信阳体彩渠道中一道灵动而富有活力的风景线。

　　至此，28家形象创新店在2025年于申城大地全面落成并投入运营。它们不仅是对购物环境的硬件升级，更是对体彩品牌价值与公益属性的软性重塑，标志着信阳体彩渠道建设从规模扩张向质量提升、内涵发展的关键转型。

公益引领，承载体彩新力量

　　渠道建设的终极目的，是为了更好地筹集公益金，服务社会民生。信阳分中心在着力优化渠道的同时，始终将公益金的筹集与使用宣传作为核心使命。在各类品牌落地活动中，工作人员耐心向公众讲解公益金的使用方向，彰显体彩在助力体育事业和社会公益方面的意义。

　　这些“来之于民”的资金，正精准“用之于民”，持续流向民生关键领域。完善养老服务体系：资金重点投向城乡养老服务设施升级、居家养老拓展及特困老人关爱，助力实现“在家门口幸福养老”；巩固全民健身事业：用于改善乡村学校体育设施，举办“三山同登”等群众体育活动，完善城乡健身路径，推动全民健身热潮；助力乡村振兴发展：统筹用于建设乡村基础设施、培育特色产业、提升公共服务水平，绘就美丽乡村新图景。

　　每一家形象创新店的亮起，每一次购彩行为的完成，都与这些惠及民生的项目紧密相连。

展望未来，讲好体彩新故事