新春佳节之际，河南体彩在全省范围内开展"体彩新春季 马上启新程"主题系列活动。通过将公益理念与传统年俗创新融合，为千家万户送去别样的新春祝福，让体育彩票"来之于民、用之于民"发行宗旨和理性购彩理念、公益品牌形象深入人心。

　　郑州：顶呱刮新春市集吸引60万人

　　春节期间，河南体彩郑州东区分中心以顶呱刮即开票市集为舞台，巧妙融合趣味互动、产品体验、公益传播与理性购彩科普，精心打造了一场为期10天的新春体育文化盛宴，既为市民增添了浓郁年味，更让公益体彩的温暖与活力沁入人心，实现了产品推广与公益传播的双重目标。

　　市集启动当天，河南体彩郑州东区分中心为现场的每一位到来的观众都免费送上一副春联，让人在寒冷的冬天感受到体彩的暖心行动。

　　市集活动以传递体彩理念、普及公益知识、提升品牌美誉度为核心，设置顶呱刮互动区、大乐透互动区、公益展示区及两大彩票售卖区六大功能区域，各区域动线清晰、特色鲜明，将马年吉祥元素、体彩品牌形象与公益内核深度融合，打造沉浸式新春体验空间，让每一位到场市民都能感受到体彩的用心与温度。

　　作为春节期间的热门打卡地，本次市集凭借轻松有趣的整体氛围圈粉无数，多样化的互动形式和浓厚的新春气息，让现场始终人气爆棚、欢声笑语不断。简单易参与的互动玩法，搭配贴心实用的新春好礼，让大家在休闲娱乐的同时，收获满满惊喜，也进一步拉近了体彩与市民之间的距离，让体彩的新春祝福传递到每一个角落，成为这个春节里一道亮眼的风景线。

　　据统计，本次市集累计吸引近60万市民到场参与，不仅有效拉动了体彩顶呱刮即开票的销量，更让“公益体彩 乐善人生”的理念深入人心。

　　开封：责任体彩融入新春市集

　　2月14日至15日，河南体彩开封分中心“体彩新春季 马上启新程”新春贺岁市集落地活动在开封市星光天地购物中心火热开启。活动以市集为载体，将趣味互动、知识科普与公益传播深度融合，打造沉浸式体彩体验场景，让市民在欢乐参与中感受体彩“来之于民、用之于民”的公益初心，领略责任体彩的品牌温度。

　　本次活动紧扣新春主题，精心规划IP区、公益展示区、安心购彩守护行动区、顶呱刮互动区、大乐透互动区等特色区域，形成集打卡、互动、科普、体验于一体的多元活动矩阵。

　　在公益公信知识问答环节，主持人细数体彩三十余年发展历程，从超级大乐透到顶呱刮的玩法特色，一个个知识点融入趣味问答，市民踊跃抢答，在赢取奖品的同时，深入了解体彩公益金在全民健身、教育助学、乡村振兴等领域的暖心足迹。责任彩票知识科普环节成为现场一大亮点，活动结合电信诈骗案例，通过问答形式普及“拒绝网络购彩”“理性设定购彩预算”等知识。安心购彩守护行动区的反诈标语格外醒目，“莫信计划能致富”“到店购票不被坑”等通俗提示，让理性购彩、安全购彩理念深入人心。

　　参加市集活动的市民在新春氛围中感受到体彩的欢乐与温暖，更以沉浸式体验让公益体彩的理念深入人心。

　　驻马店：体彩公益成为新春风景

　　2月12日至3月3日，河南体彩驻马店分中心在皇家驿站马王阁广场开展“体彩新春季 马上启新程”品牌落地推广活动，同时在皇家驿站北辰门及运河西街安装新春季灯箱，进行新春季体彩公益、品牌宣传。

　　马王阁广场新春贺岁市集以新春红为主基调，以体彩乐小星IP和马为主体，结合新春元素红灯笼、中国结等元素进行区域打造，年味愈发醇厚，成为马王阁广场上一道兼具公益气息与节日氛围的亮眼风景线。活动现场还设置品牌展示区、公益科普区、互动游戏区、幸运体验区等多个主题区域，吸引众多市民驻足参与。现场通过图文展板、门头窗花等形式，向群众集中展示了体彩公益成果和责任彩票理念，展现体彩助力全民健身、体育事业与社会公益的积极成果。

　　活动现场通过冰雪体感互动、顶呱刮新春主题票与乐小星合影拍照打卡等环节吸引了大批市民踊跃参与，趣味互动环节的新春生肖主题票、一球通关等项目人气高涨，市民在轻松欢乐的氛围中感受体彩魅力；销售亭内的顶呱刮新春主题系列即开票吸引众多市民驻足试试手气、碰碰运气。活动现场，市民购彩热情高涨，中奖喜讯接连不断。

　　新乡：福启马年 益刮同行

　　春节期间，河南体彩新乡分中心在新乡市人民公园、定国湖，辉县市体育场、五龙山景区、文昌广场，封丘庙会、获嘉同盟古镇等多个景点同步开启了以“福启马年 益刮同行”为主题的体彩贺新春顶呱刮品牌宣传活动，为新乡市民的春节增添了别样的惊喜与温情。

　　本次宣传活动融合新春氛围，打造简约又不失年味的专属展宣场景。市区人民公园内，顶呱刮展点点缀在喜庆的新春装饰之中，“马到成功”、“抢头彩”等新款即开票陈列整齐，在新春氛围的烘托下，成为公园里一道亮眼的风景线；定国湖畔，清风送暖、年味渐浓，顶呱刮展点简约布置，与湖畔的新春景致和谐相融，市民赏湖观景之余，驻足观赏、随手品鉴，在新春的静谧与祥和中，感受顶呱刮带来的新年喜气与美好期许。

　　县域会场同样亮点纷呈。辉县市体育场内，运动活力与顶呱刮的激情碰撞，往来群众在健身休闲间隙，体会到顶呱刮“益起刮 顶呱刮”的品牌寓意；五龙山景区的万灯奇市中，顶呱刮展点成为游客打卡必经之地；文昌广场上，简洁醒目的展宣布置，让市民在休闲漫步中感受顶呱刮带来意外惊喜。封丘庙会上，浓郁的民俗气息与顶呱刮的公益理念深度融合，逛庙会、刮彩票、做公益成为新春新时尚；获嘉同盟古镇内，顶呱刮展点让游客在感受中原民俗的同时，体验购彩乐趣、传递公益爱心。

　　活动现场，销售人员为市民提供便捷的购彩体验，同时还积极倡导“快乐购彩、理性投注”理念，提醒市民量力而行，守护新春欢乐。

　　体彩新春季 马上启新程。河南体彩在各地组织开展的体彩新春季主题系列活动是一次体彩与新春的温馨邂逅。未来，河南体彩将继续坚守初心，助力公益，与广大市民一起，奔赴更加美好的新征程！

　　作者丨河南体彩郑州东区分中心 张二国、河南体彩开封分中心 刘云飞、河南体彩驻马店分中心 霍磊、河南体彩新乡分中心 张琳