近日，以复工复产为主题的体彩品牌推广活动在内蒙古、江苏、湖南、广西等地的地铁站、高铁站、机场等地进行，为从业者、行路人送关爱，为奋斗者注入新动能。本报记者现场记录了一个又一个温暖瞬间。

从“花路”到“打卡墙”再到“NFC红包”

长沙地铁站变身“好运加油站”

王辉

　　春回大地，万象更新。想为复工复产出份力，想给复工复产的人加把劲，应该怎么干？为此，湖南体彩给出了答案。

　　近日，湖南省长沙市地铁五一广场站1号线体彩主题站台迎来一场别开生面的“春日之约”。由湖南体彩中心主办的“好运接力·马上启程”复工主题创意营销活动在此启幕，活动以一条蜿蜒的“花路”为引，将大乐透新规则、顶呱刮马年生肖票与复工场景深度融合，通过科技互动与情感共鸣，为城市奋斗者送上一份独具匠心的“开工礼”，让体育彩票成为复工路上的“好运加油站”。

　　此次活动最吸睛的莫过于那条从站厅入口一路延伸至互动区的“花路”。路面上“走花路，接好运”的创意文案，在年轻人的语境中寓意“一帆风顺、前程似锦”，仿佛向每一位匆匆赶路的“打工人”发出温柔邀约——停下脚步，接一份好运，再出发。这条印满花朵图案的地贴，让繁忙的地铁站短暂变身为可停泊的“心灵绿洲”。

　　沿着“花路”前行，“打工人”打卡墙、哈哈镜路标等创意视觉装置次第展开，构建起专为都市奋斗者设计的“情绪场景”。过往人群纷纷驻足，或拍照留念，或带话题#好运接力马上启程# #湖南体彩#分享至社交平台，现场气氛热烈。正如当下流行的“爱自己”理念所倡导的——在压力与疲惫之中，学会给自己一份温柔的慰藉。

　　在“体彩好运转盘”互动区，科技感十足的体验让传统彩票焕发新意。参与者扫码关注后转动转盘，即可收获专属好运祝福，并获得一张装入NFC定制红包的彩票。手机轻触红包，瞬间跳转至H5页面解锁复工祝福视频，实现线上线下无缝衔接。这种“可触摸的数字化”设计，既保留了实体彩票的仪式感，又赋予其互联网时代的交互乐趣。

　　“大乐透投球互动墙”前，同样人头攒动。该装置以体彩大乐透新规则为主题设计，参与者在投球入筐的轻松游戏中，潜移默化地了解新规则亮点，成功者还能获赠大乐透彩票。“以前对体育彩票了解不多，今天才知道大乐透有了新规则，玩法更有意思。”年轻上班族小王表示，“这种又能解压又能收获惊喜的互动，真的很治愈。”

　　作为“网红城市”，长沙的潮流活力为活动注入独特魅力。本地知名达人被现场创意装置吸引，自发前来打卡。他们沿“花路”拍摄，在“打工人”墙前创意摆拍，用NFC红包解锁祝福视频，记录下充满仪式感的瞬间。五一广场站作为长沙这座城市的流量高地，与达人传播形成叠加效应，让这份温暖祝福突破物理空间，通过社交媒体传递给更多年轻人。

“好像有人在跟我说，加油，再坚持一下。”

南宁通勤路上的“春日惊喜”

王辉

　　“每天通勤将近两小时，早高峰的拥挤让人喘不过气，但这些天路过万象城地铁站，看到满屏的鲜花和那句‘悄悄努力，然后让成绩顶呱刮的绽放’，突然觉得被戳中了——好像有人在跟我说，加油，再坚持一下。”

　　清晨7点30分，广西南宁地铁1号线万象城站人流如织。从事体育赛事运营工作的李明背着笔记本电脑快步穿过换乘通道。连续第七个工作日，让他感到节后综合症的疲惫。

　　李明的感受，正是广西南宁市万千返岗劳动者的缩影。进入3月以来，随着各行各业全面恢复运转，南宁像许多城市一样，通勤走廊再度迎来日均数百万的客流高峰。如何让奔波在路上的劳动者感受到城市的温度？广西体彩以一场精心策划的“春日行动”给出了答案。

　　2月底，广西体彩以“和体彩一起开工走花路”为主题，在南宁地铁万象城站、高铁南宁东站两大交通枢纽同步启动主题宣传活动。步入万象城地铁站厅，双面巨幅LED屏以春日繁花、清新绿意为主视觉，将原本素净的地下空间化作生机盎然的“城市花园”。

　　“大乐透5+2新体验 伴你复工锦上添花”“悄悄努力 然后让成绩顶呱刮的绽放”——这些走心标语并非生硬的产品植入，而是精准捕捉职场人的日常心境，将体彩游戏元素与开工祝福巧妙融合。明快温馨的配色与生机盎然的设计，让步履匆匆的通勤者眼前一亮，不少地铁乘客驻足观看、拍照打卡。“这份鼓励很实在，比单纯喊口号强多了，”一位拍完照的年轻白领姚先生表示，“新一年的干劲确实被调动起来了。”

　　作为广西面向东盟的重要交通门户，南宁东站日均发送旅客数万人，节后返岗客流与商务出行高峰叠加。广西体彩在候车厅巨幕LED屏的创新布局，展现了公益传播的新思路：屏幕一侧滚动播放振奋人心的开工加油口号，呼应南来北往旅客的奋斗初心；另一侧则重点展示反诈提醒与理性购彩知识，温馨提示公众提升风险辨别能力，守护财产安全。

　　“我们既要传递温暖，也要守住底线，”广西体彩一位工作人员告诉记者。这种“温情+责任”的双轨传播模式，既为返程复工、外出打拼的人们送上好运祝福，也以负责任的品牌态度筑牢安全防线，让公益温度与责任担当在人流最密集的场所同频共振。

　　“这不是一次简单的广告投放，而是品牌与公众的对话。”广西体彩中心相关负责人表示。从新春市集的热闹欢聚，到复工路上的暖心陪伴，广西体彩正持续拓展“体彩+”场景边界，将公益理念融入群众日常生活动线。

　　众所周知，体彩公益金被广泛用于支持体育事业、公益事业诸多领域。而当宏观的公益数据转化为地铁站里的一屏繁花、一句暖语，公益便真正实现了“看得见、摸得着、传得开”。

　　18点，李明再次路过万象城站。屏幕已切换至晚高峰模式，暖黄色的灯光映着“走花路”的标语，在地下空间显得格外温暖。“以前觉得彩票离我很远，现在觉得它好像就在生活里，”他笑着说，“至少在这段时间的上下班路上，它让我心情好了不少。”

　　南宁这座城市节后的日渐忙碌，正写在每一个通勤者的脚步里。广西体彩的“开工花路”，或许正是那条让公益与日常相遇、让温暖与奋斗同行的纽带。

南京南站助力复工 常熟机场接力好运 

江苏体彩为复工旅途加满元气

王辉

　　“这个乐小星太可爱了！”在南京南站地下交通枢纽大厅的特色打卡区，白领小林举着集章卡，与体彩吉祥物乐小星摆出各种俏皮姿势，身旁的同伴连按快门，记录下这欢乐瞬间。周围，不少旅客或排队等候合影，或手持集章卡穿梭于各个体验区，原本枯燥的赶路间隙，此刻变成了充满欢声笑语的春日派对。

　　这是近日由江苏体彩携手中国江苏网、交汇点新闻、“学习强国”江苏学习平台共同呈现的“体彩新春季”复工主题活动现场。作为连接京沪、辐射长三角的核心交通枢纽，南京南站地铁站迎来了这场融合体育活力与公益温暖的春日盛宴，为南来北往的旅客加满开工元气。

　　活动伊始，活力四射的健身操与柔力球表演率先点燃现场气氛。表演者们身姿舒展、动作灵动，将运动的激情传递给每一位驻足观看的旅客。紧接着，温情系民谣缓缓流淌，吉他伴奏搭配温柔歌声，让往来旅客纷纷放慢脚步，轻声跟唱，在悠扬旋律中感受来自体彩的融融暖意。最具特色的当属中华传统体育表演——健身气功展演一招一式行云流水、刚柔并济，既彰显了传统体育的独特魅力，更与体彩助力全民健身的理念深度契合，让观众在欣赏表演的同时，体会到体彩对群众体育事业的暖心支持。

　　为了让人们在轻松参与中收获双重惊喜，江苏体彩在现场精心设置了三大体验区。在特色打卡区，融入体彩元素与春日氛围的装饰布景成为热门点位，旅客们或与乐小星亲密互动，或手持集章卡记录参与足迹；在互动游戏区，多轮知识问答巧妙将大乐透新规则、安心购彩守护知识融入其中，让参与者在答题闯关过程中涨见识；在体质监测区，专业仪器搭配科学健身指导，为复工者量身定制健康建议。南京市民周女士体验后表示：“第一次参加体彩活动，互动环节创意挺足的，而且了解了一些之前不知道的体彩知识，很有意义。”

　　活动当天，江苏省“体彩新先锋”青年小组志愿服务队同步开展专项志愿服务活动，以青春力量传递公益温度，让“公益体彩 爱在身边”的理念随返程客流浸润众人心田。

　　无独有偶，常州体彩日前也紧抓节后复工契机，在常州国际机场开展“好运接力 马上启程”主题创意营销活动，与南京南站形成双城联动。航站楼内，乐小星化身“送福使者”，以骑马贺岁的萌趣形象亮相，向往来旅客送上“马年大吉”的美好祝愿。活动现场精准贴合旅客出行动线，在1楼出口处和2楼登机处分别设置特色体彩摊位，为归乡人拂去疲惫，为启程者增添趣味。现场不仅有乐小星人偶热情互动，更深度联动超级大乐透及顶呱刮产品营销资源。“正准备登机，看到购买顶呱刮就有机会赠送‘常宝’，我立马就买了，平时这个周边产品很难抢”旅客刘女士在接受当地媒体采访时激动地说。

　　从高铁站到飞机场，江苏体彩以创新的形式、温暖的服务，将公益理念融入复工者旅途的每一个角落，为追梦者的奋斗之路注入满格能量。