淄博体彩用匠心设计装点城市风景

主题公交车  故事特别多

于彤

　　“这个卡通形象太可爱了，一眼就看到世界杯元素，一下子就有看球的冲动。”

　　“没想到咱们淄博还有世界杯主题公交车，每天坐车上下班，提醒着我别忘了看世界杯。”

　　“今天凌晨的世界杯揭幕战我看了，特意上了闹钟……”

　　6月12日凌晨，本届世界杯揭幕战打响。当天一大早，山东淄博222路公交车驾驶员董亮开着体彩世界杯主题公交车开始了一天的工作。

车厢内气氛热烈

　　由于工作关系，身为球迷的董亮不能熬夜看球。“为了保证行车安全，我要保持充足的睡眠。这届世界杯的比赛时间多在北京时间的凌晨和上午，我能看的场次有限。”他说。

　　自从成为世界杯主题公交车的驾驶员以来，董亮每天都能听到乘客讨论关于世界杯的话题，“大家对世界杯主题公交车特别感兴趣，这让我的工作充满了乐趣。”

　　12日凌晨，墨西哥队2比0战胜南非队。这场揭幕战结束不到三小时，董亮按时发车。公交车刚一进站，上来的几位乘客便聊起世界杯的话题。其中一位男士每天都坐董师傅的这趟车去上班，“每天坐着世界杯主题公交车上班，心情格外舒畅。”另一位男士熬夜看了揭幕战，他向大家分享了比赛结果。

　　随着公交车一站站行驶，不断有乘客上车下车。车上，一位老大爷对世界杯主题公交车特别感兴趣，他在车内拍了多张照片，还主动和身边的乘客聊起世界杯及体彩，“我看球几十年了，没想到现在公交做成了世界杯主题，让咱们的城市越来越有活力。普通人偶尔参与一下体彩，图个热闹、献份爱心，心态放平就好。”到站后，这位大爷特意在站台停下，拍了整车外观，说要发给一起看球的老伙计看看。此外，两位外地游客下车后迅速来到车尾，趁着其他乘客上下车的间隙，拍下了与世界杯主题公交车的合影。

　　遇到有外地乘客、游客向董亮询问世界杯主题公交车的情况，他都会耐心介绍。“在我看来，这辆公交车不只是交通工具，更像是一座桥梁，把足球快乐、公益温暖传递给每一个人。驾驶这辆高颜值的公交车，每天的心情都变得更加愉悦，特别开心。”他说。

主题公交出炉记

　　世界杯主题公交车项目是如何出炉的？背后有哪些故事？淄博体彩工作人员李世超介绍了相关情况。

　　“这批主题公交车一共有5辆，运行时间是6月至7月，持续整个世界杯赛事阶段。”李世超介绍，为打好属于体彩的世界杯“揭幕战”，淄博体彩提早策划了世界杯主题公交项目，“主题公交车是淄博体彩重点打造的城市流动公益宣传载体。其中包含2辆世界杯专属主题公交。222路横跨淄博主城区，覆盖城区主要商圈、居民区、交通枢纽，客流量大、辐射范围广，能让更多人看到、接触到。”

　　为了让体彩主题公交车更抓眼球、更完美地呈现在乘客面前，李世超和同事们做了大量工作，“我们前后打磨修改了很多轮次，每一处改动都是为了兼顾视觉效果、主题表达和传播理念，其中的一个核心原则是去商业化、重公益感、有青春活力、贴合世界杯氛围。”

　　李世超介绍，“第一轮修改时，我们重新划分版面区域，把赛事元素集中在车身两侧，弱化多余装饰，保证整体画面简洁大气。第二轮调整时，我们主要聚焦色彩搭配，最初选用了偏暗沉的深底色，虽然贴合足球赛场风格，但车辆行驶在街道上不够醒目，视觉效果一般。后来，我们又进行了第三轮修改，换成明亮鲜活的主色调，搭配足球经典配色，整体感觉瞬间活泼起来，人们远远地就能看到，氛围感也更强了。”

　　世界杯主题公交车改动最多的是标语和图文结合部分，李世超说：“初期我们只标注了世界杯宣传语，缺少体彩公益、理性购彩的提示。我们多次调整文字位置、字体大小，把‘安心购彩 守护热爱’等提示语巧妙融入画面，既不破坏整体美感，又能起到引导作用。”

　　车身上最醒目、最抓眼球的，是体彩吉祥物乐小星手捧大力神杯的图案。乐小星是体彩官方IP形象，既可爱，又有极强的亲和力，深受大众喜爱。世界杯是全民欢乐的体育盛事，将体彩IP与世界杯赛事自然结合，整个图案萌趣十足、辨识度拉满，打破了传统宣传画面的刻板印象。上线之后，这个图案成为了大小朋友拍照打卡的亮点。

装点城市风景

　　淄博世界杯主题公交车已经运行一段时间。据董亮和其他司机反馈，这是淄博近年来最受欢迎、最有温度、乘客好感度很高的主题公交车之一。乘客的反响同样超出预期，不管是乘车的上班族、学生、球迷，还是路人，对世界杯主题公车车的兴趣都非常高，很多乘客上车后欣赏车厢、车窗图案，讨论世界杯话题，车内氛围格外热闹。不少乘客还专门拍照转发到社交平台，为淄博体彩主题公交车点赞。

　　淄博体彩主题公交车，用匠心设计装点城市风景，用一路温情讲述足球故事，打响了世界杯“揭幕战”。一辆辆流动的公交车，穿梭在城市街巷，承载着全民对世界杯的热爱，也让责任体彩、公益向善的理念深入人心。

购彩者迎开门红  代销者说要冷静

金海燕

　　“世界杯揭幕战，中奖的人还真不少。”6月12日一早，北京市海淀区体彩代销者林鸿打开销售终端机，为前一晚买中世界杯揭幕战墨西哥战胜南非队的竞彩购彩者兑奖。

　　一张又一张，很快，一摞中奖彩票已经捏在他手中，也考验着他的手速。林鸿说，墨西哥2比0胜南非，竞彩胜平负游戏的奖金指数不太高，但对中奖者来说，在世界杯揭幕战上赢取开门红，也值得高兴，意义不小。

　　随着本届世界杯开幕，林鸿的工作也越来越忙碌。11日晚，揭幕战开赛前、竞彩截止销售前的时段，很多购彩者卡着时间扎堆出票，他忙得连喝水的时间都没有。

　　林鸿向记者介绍，为迎接世界杯，他从今年春节后便着手准备，在店里推出了一系列回馈购彩者的活动。

　　氛围营造自不必说。6月初，林鸿在体彩店的玻璃门上手绘了单场竞猜的相关图示，为购彩者提供投注思路。“世界杯期间来了很多新购彩者，新手小白如果想参与，我们会普及一些常见比分作为参考。”林鸿说，世界杯期间，对阵表张贴在显眼位置，足球元素等物料颇为丰富。

　　面向老顾客，林鸿准备了世界杯联名的可乐、白酒，以及大力神杯模型等作为伴手礼。“我们会搞一些活动，比如猜对冠军，我们就送联名白酒。”林鸿介绍，“为活跃气氛，对世界杯期间中奖金额最多的购彩者，店里还将额外奖励大力神杯模型奖杯。”

　　为打好世界杯之战，林鸿不定期对销售员进行集中培训。“世界杯的相关知识、竞彩游戏规则等，都要求大家牢记于心，避免购彩者一问，销售员什么都不知道。”他说。

　　林鸿认为，世界杯火热，店里更应该提醒购彩者理性投注、量力而行。他向记者分享了上届世界杯期间的一件事。

　　“当时一名女士拎着一包现金，每包10万元，进店就问我押哪队赢。当时给我整懵了。”林鸿说，“姐，咱得冷静。大额购彩需要预约登记，要不咱们先少买一些尝试一下？”女士摆摆手说，“我不差这点钱，就为支持世界杯。只要能中，怎么买都行。”

　　由于这位女士是第一次到店，林鸿并不了解她的真实状况，便为他讲解，“竞彩足球胜平负一共有三个结果，只有全包才能保证中奖，但是无法保证回本，风险很大。”后来，这位女士听从了林鸿的建议，减少了投注金额。

　　“我们倡导理性购彩，特别是在世界杯期间。”林鸿说，“根据以往的经验，我发现世界杯期间不少人买彩票会头脑发热，不太冷静。对于购彩者来说，量力而行很重要。”林鸿说。

　　林鸿表示，随着世界杯小组赛紧锣密鼓地推进，会有越来越多购彩者走进体彩店，体验竞猜游戏，感受世界杯热情，“我们能做的，就是全力服务好购彩者。”

揭幕战前一晚迎售彩高峰——“都是来打这场比赛的”

金海燕

　　王晓玲是苏州张家港市第55776体彩实体店代销者。本届世界杯是她的门店经历的第三个世界杯。6月12日凌晨3点，世界杯揭幕战墨西哥对阵南非的比赛打响。11日晚，这家店迎来了一波销售高峰。

　　“都是来打揭幕战这场比赛的。很多购彩者喜欢临场投注，开赛前的这个时段是我店里最忙的时候。”王晓玲说，世界杯小组赛在揭幕战前5天开始销售，起初购彩者的积极性不高，直到11日晚迎来销售高峰，“作为代销者，我当然希望购彩者的投注时段分散一些，但他们有自己的喜好，只要时间来得及，我们肯定一一满足。”

　　“这届世界杯对我店的销售考验挺大。竞彩的冠军、冠亚军竞猜本月2日就开始销售了，但最初的销售情况并不乐观。”面对难题，王晓玲没有退缩，而是努力改善店内环境，彩旗、装饰灯、世界杯观赛指南一应俱全，并尽量组织购彩者进店观看上午进行的比赛，“我开玩笑说，只要来看球，包子、油条、豆浆提前给你们准备好。”

　　王晓玲的爱人是公司职员，业余时间到店帮忙，世界杯期间比平时更忙碌。“为了迎接揭幕战，他做了很多功课。”王晓玲介绍，“新手进店，只要是有关竞彩和世界杯的提问，他都能一一解答。同一些有经验的球迷、购彩者聊天时，他往往能判断出指数变化的大致原因、球队球员变化的趋势等，帮助顾客更加理性地对待赛事竞猜。”

　　“今年世界杯期间，新购彩者越来越多，不少人是趁着世界杯的热度进店，其中也有一些完全不了解竞彩游戏的人。”王晓玲说，她每天都会接待新购彩者，面对他们的基础性问题，她总是不厌其烦，一遍又一遍地解答。

　　“世界杯期间，我们要用竞猜、足球方面的专业知识武装自己，努力留住购彩者。”王晓玲说，不管外部环境如何，她能做的只有提升自己，以更专业的服务提升购彩者的体验。

　　来源｜中国体彩报