本届世界杯激战正酣，自2002年韩日世界杯之前发行传统足彩、2010年南非世界杯之前推出竞彩以来，中国体育彩票与世界杯的缘分已延续二十余年。中国体彩报推出世界杯“故事会”系列专题报道。本期讲述体彩机构及体彩代销者拍摄短视频的故事。

他们用短视频传递责任与温暖

戴新

　　近年来，短视频行业发展迅速，内容创作日趋多元。与此同时，各地体彩机构及从业者纷纷加入短视频的创作、制作和传播，助力体彩公益形象更鲜活、体彩公信力建设更生动、体彩文化实践更时尚。

　　本期“世界杯故事会”系列报道的主题是“我的短视频”，透过短视频这一独特视角，展现体彩在履行责任、拥抱大众、创新发展等方面进行的努力与探索。

　　世界杯是足球盛宴，也是体彩传播公益理念、践行社会责任的重要窗口。以往，大众对体彩门店的印象多是静态、固化的，销售人员守店待客、购彩者到店投注，模式传统且单一。在新媒体时代，各地体彩从业者主动求变，以短视频为主要媒介，打破线下门店的空间局限，将小小的屏幕化作责任传递、温情陪伴的载体，让冰冷的购彩规则、专业的投注知识变成大众乐于接纳的温暖表达。

　　当下，体彩领域的短视频创作正在形成兼具专业性、趣味性、公益性的内容生态。世界杯期间，京津冀体彩机构联动创作短视频，融合三地文旅地标与传统戏曲文化，以灵动画面普及安心购彩理念，让责任彩票建设融入地域人文风貌；江苏体彩邀请奥运冠军、知名体育评论员出镜，解读竞彩乐趣，引导量力购彩；浙江体彩创新短视频演绎形式，融合民间传说与反诈科普，以寓教于乐的方式拆解骗局，筑牢防线。各地体彩机构纷纷通过创作短视频开展创新实践，让体彩的社会责任不流于口号，而是成为可视化、可感知的大众体验。

　　让体彩短视频充满温度，其内在力量源自万千基层体彩从业者的真诚与坚守。温州代销者陈亮亮用40秒短视频透明化体彩兑奖流程，消解一些人的认知误区，反复宣讲理性购彩理念，劝导购彩者守住“生活优先级”；贵州代销者“王遇彩”身着阿根廷队球衣，精心布置门店，用日常短视频陪伴球迷度过世界杯时光；北京代销者“连红姐”立足实体店，用心、用智消解购彩者关于“晚上10点以后想参与世界杯怎么办”的困扰，凭借自身经历与经验为顾客答疑解惑。要知道，他们中的大多数并非专业的新媒体创作者，却凭着一份责任与热爱勇闯短视频领地，讲述平凡而充满温情的体彩故事。

　　从被动应付任务到主动创新创作，从单一知识科普到温情陪伴赋能，基层体彩从业者的短视频创作实践，从一个侧面折射出体彩行业服务理念的升级。短视频时长虽短，内涵却十分厚重。世界杯期间，各级体彩机构及从业者正在迎接一场特殊意义的“大考”，机遇与挑战并存。身处波涛汹涌的短视频大潮中，体彩人也需擦亮双眼，不忘初心，既要与时俱进，能用、善用、用好短视频等各类新媒体，也要坚守诚信、坚守底线，去粗取精、去伪存真。

　　放眼未来，新媒体传播浪潮持续迭代，短视频正在成为体彩行业传播日益重要的阵地。人们期待，以责任为内核、以温情为底色的体彩短视频创作，将在新时代持续传递真善美、传播正能量，为体彩事业及公益事业高质量发展贡献力量。

“老陈的幸运小店”吸粉近五千

于彤

　　“本届世界杯开赛后，店里实在太忙了，但我会尽量抽出时间拍短视频，为关注我的粉丝带去实用的信息。”浙江温州92516体彩实体店代销者陈亮亮对记者说。

　　陈亮亮于2018年俄罗斯世界杯后开了这家体彩店，此后经历了卡塔尔世界杯，本届世界杯是他成为体彩代销者之后迎来的第二届世界杯。

　　“老陈的幸运小店”是陈亮亮的抖音号，有近5000粉丝，截至目前一共发布55条短视频，其中54条是今年4月以来发布的。“我当初就是为了本届世界杯才开始做短视频的。”他表示，“我用短视频的方式分享实用信息，努力做好世界杯竞彩的销售工作。”

　　点赞2.5万

　　陈亮亮在自己的抖音号主页置顶了“沉浸式兑奖，希望大家接好运”这条视频，其点赞量超过2.5万。这条视频只有40秒，记录了近日他去温州市体彩中心兑奖的过程。

　　在视频第一个镜头中，陈亮亮拿着中奖彩票在店内的终端机上兑奖，屏幕显示“该中奖票涉及缴税，请到彩票销售省的所属兑奖处兑奖”。

　　第二个镜头，陈亮亮坐在车内，举着中奖彩票、身份证、银行卡说：“带上我们的领奖三件套。”

　　第三个镜头，陈亮亮进入温州市体彩中心兑奖大厅，签到、取号、窗口兑奖、签字。这时画外音响起：可以回家等奖金到账了。

　　第四个镜头，陈亮亮从兑奖处往外走，边走边说“希望大家在本届世界杯期间都能接好运！”

　　这条40秒的短视频干货满满，评论条数2400多。一些网友在评论区晒出自己中奖或未中奖的彩票，有的说“迟早我也要去领奖”，有的说“没买过体彩，进店该怎么买”，还有的说“我怎么会刷到这个，是预示我今晚也能中奖嘛”。

　　陈亮亮表示，拍这条短视频是想向网友展示兑奖过程并没有大家想象的那么复杂，普及一下中奖、缴税、领奖的知识。

　　“生活优先级”

　　在陈亮亮发布的短视频中，大部分是关于竞彩知识的普及与倡导理性购彩的内容，给人印象最深的他提到了“生活优先级”。

　　在6月14日发布的一条视频中，陈亮亮聊起体彩的合法性：“体彩是国家公益彩票，资金全程受监管，哪怕你中了一个亿，也能正常全额兑奖，资金安全有十足保障。但某些境外平台和非法网站就不一样了，纯粹只为谋利，不仅从不纳税，还没有任何监管约束。不少人中奖后，平台会编造各种理由拒绝兑奖，最后吃亏的只有自己。提醒大家务必远离各类黑彩，防止上当受骗，守护好自己的钱包。”

　　在6月1日发布的一条视频中，陈亮亮谈到了体彩和生活的关系。他说：“买彩不能上头！生活里的优先级永远是好好工作，照顾家人，经营好自己的小日子。彩票只是锦上添花的点缀，不是雪中送炭的依赖，不管是几十块还是几百块，投注前都要想一想这会不会影响我的房租房贷，会不会让我接下来的生活捉襟见肘。理性购彩，量力而行，才是对自己和家人的负责；赢（中奖）了是意外之喜，没中当作为公益事业出了一份力，心态放平和，日子才会更舒心。”

　　“少买一点”

　　陈亮亮6月30日发布的一条短视频只有一个场景：一名外卖小哥在店里买彩票。时长仅13秒。

　　陈亮亮介绍：当时，外卖小哥来店里买巴西对阵日本比赛的竞彩胜平负玩法，选择了巴西胜。因为他买得有点多，陈亮亮跟他多聊了一会，并建议他“少买一点”。小哥表示，他是巴西队的“铁粉”，特别看好这场比赛，所以才想多买一点，而其他场次他一般只投注几十块钱。当时，陈亮亮的爱人正好在店内，便在二人交谈过程中用手机拍了下来。

　　从兑奖流程揭秘到售彩日常分享，再到理性购彩倡导，陈亮亮的短视频内容丰富，这是他用两个多月时间吸引近5000粉丝关注的主要原因。他表示，拍摄短视频已成为他日常工作的一部分，未来会继续拍好短视频，为购彩者提供更多实用信息。

世界杯短视频异彩纷呈

于彤

　　近期，北京、天津、河北、江苏、浙江等地体彩机构陆续发布短视频，内容丰富多样：有京津冀三地体彩联合发布《安心购彩世界杯》视频；有奥运冠军及央视前名嘴与球迷一起玩竞彩、看世界杯；有浙江体彩“穿越千年”陪球迷玩转世界杯……

　　京津冀：责任引领

　　近日，北京、天津、河北三地体彩机构联合发布“绿茵不负热爱，体彩安心护航”短视频。视频融入京津冀三地自然及人文景观以及世界元素，画面唯美、引人入胜。

　　视频中，体彩吉祥物乐小星飞越故宫博物院、天津之眼、雄安体育中心等场景，用8秒钟时间便把京津冀三地串连在一起。随后，《安心购彩世界杯》的歌声响起，为国人参与世界杯竞猜唱响“安心曲”。京津冀体彩根据当地特色，对歌词进行了改编。画面中，乐小星逐一飞过京剧、天津相声、河北梆子的不同舞台，把三地的戏曲经典“一网打尽”；飞越北京CBD、天津滨江道、河北正定古城等地标性建筑，带领观众游览三地美景，为人们在世界杯期间提供别样的美学享受。

　　三地体彩机构联合发布“绿茵不负热爱，体彩安心护航”短视频，既是一部立足体彩责任建设走深走实的宣传片，也是一部展现京津冀三地文旅风貌的人文视频作品。该片中适时切换的画面、明亮艳丽的色彩，在引人入胜的同时，普及了竞猜知识和理性投注理念，彰显了体彩的社会责任。

　　这不是三地体彩第一次联动。此前，京津冀体彩曾联合发布体彩社会责任报告、联合开展责任彩票宣传月等行动，共同奏响责任“同心曲”。

　　江苏：名人助阵

　　近期，江苏体彩陆续发布多条名人说竞彩的视频，在分享竞猜乐趣的同时，提醒人们理性购彩。

　　奥运冠军惠若琪在为江苏体彩拍摄“江苏彩民季”宣传片时，提到了本届世界杯。她说：“看世界杯，玩竞彩，官方渠道才可靠。平安看球，安心购彩，请认准体彩实体店。”

　　在江苏体彩拍摄的“名嘴说竞彩”系列节目中，央视前足球评论员韩乔生、刘建宏等人畅谈关于本届世界杯竞猜的话题。韩乔生表示，在冠军球队竞猜中，他看好西班牙和法国，“以亚马尔为代表的新黄金一代能力很强，法国队拥有登贝莱、姆巴佩等，可谓人才济济，是我心目中冠军的有力竞争者。”他表示，自己每周会花四五十块钱买竞彩，“就是一顿饭钱，而如果中了奖，这种开心快乐远超一顿饭的价值。”

　　刘建宏认为，本届世界杯竞猜难度大，因为球队扩军为48支，比赛场次增多，悬念随之增加。他提醒购彩者要保持冷静，“踢球和买彩票是一样的，要保持足够的理性，既要从购彩中找到足够的乐趣，同时让自己享受这种生活，不受到负面因素影响，在自己可承受的范围，才能享受竞猜带来的快乐。”

　　浙江：包工断案

　　浙江体彩在微信视频号发布“燃动世界杯，浙里GOAL精彩——2026浙江体彩世界杯主题系列活动”短视频。

　　视频中有一个场景：许仙和白娘子因为买彩票发生了争执，请包公来断案。包公看了许仙手机里的群聊消息后表示：“这我也看不懂啊，请李警官来断一断吧”。随后，反诈民警李振恺出镜，说：“在赌球骗局中，骗子会在群里面发布一些大额中奖的截图，而且会告诉你他们有赛事内幕消息，引导你进行投注。如果你要参与竞猜，一定要认准线下的体彩实体店。”

　　浙江体彩把历史及传说中的经典人物巧妙融入竞猜场景，通过生动的演绎及反诈民警的现场说法，以寓教于乐的形式宣传反诈防骗知识，倡导人们理性参与世界杯竞猜。