本届世界杯落下大幕。自2002年韩日世界杯之前发行传统足彩、2010年南非世界杯之前推出竞彩以来，中国体育彩票与世界杯的缘分已延续二十余年。中国体彩报推出世界杯“故事会”系列专题报道，本期讲述浙江、天津、宁夏等地体彩“分赛场”涌动激情与梦想的故事。

“分赛场”唱响主旋律

■戴新

　　本期“世界杯故事会”系列报道的主题是“我的分赛场”，通过讲述世界杯期间各地体彩机构及从业者努力打造一个个“分赛场”的故事，展现中国体育彩票是如何以世界杯为载体和契机，以多种方式践行社会责任、履行公益职能、服务购彩群体、开展跨界创新的。

　　本届世界杯期间，中华大地的体彩“分赛场”温情涌动、暖意盎然。不同于专业赛场的竞技角逐，遍布全国的体彩实体店、商圈主题乐园、城市观赛驿站，构成了世界杯赛事之外的别样风景。这些扎根市井、贴近群众的民间观赛空间，是球迷共享热爱的休闲场所，也是中国体育彩票传递温度、践行使命的实践阵地。一场场热闹鲜活的体彩活动，唱响时代主旋律。

　　主旋律就是送快乐。世界杯的魅力并不局限于赛场胜负，更在于它带来了全民参与的快乐氛围。世界杯期间，各地体彩顺势而为，将线下门店、城市商圈改造为沉浸式观赛空间。沈阳、长春、西宁等地的体彩门店升级观赛设施，打造专属社交阵地；银川商圈打造主题足球乐园，让人们偶遇足球浪漫、邂逅体育激情。在体彩力量的推动下，零散的个人热爱汇聚成集体狂欢，小众的足球情怀融入城市烟火日常。体彩以多元场景搭建全民娱乐平台，让世界杯的快乐走出屏幕、走进生活，助力实现体育快乐全民共享。

　　主旋律就是拼服务。世界杯期间，各地体彩机构及从业者立足群众需求，用心打磨服务细节，让“分赛场”既有热度、更有温度。在很多地方，复合型体彩实体店不断涌现，创新经营模式，延长营业时间、优化观赛布局，适配球迷观赛节奏；一线工作人员耐心科普竞彩规则、细致解答群众疑问，为新手购彩者扫清认知障碍；各大主题活动摒弃单向宣讲模式，以趣味互动、沉浸式体验拉近与群众的距离。体彩以精细化、人性化服务，把便民利民的初心融入每一个“分会场”。

　　主旋律就是做公益。世界杯期间，各地体彩打造的各类主题活动，始终以公益传播为内核。无论是门店观赛活动中的公益价值宣讲，还是商圈乐园内的公益知识科普，抑或不同场景里的公益理念传递，都在潜移默化向大众传递体彩公益属性。

　　主旋律就是讲责任。赛事狂欢之时，非法赌球、涉彩诈骗等风险隐患随之滋生，守护群众权益、维护市场秩序成为体彩开展各项工作的前提和根本。世界杯期间，各地体彩主动担当、精准发力，构建线上线下联动、多方跨界协同的责任守护体系，同步开展反诈科普宣讲、理性购彩宣传。从风险前置防范到全程动态护航，从理念正向引导到市场严格管控，体彩以全方位举措引导大众理性观赛、合规购彩，守护群众财产安全，切实履行社会责任。

　　一个个鲜活的体彩“分赛场”，是体彩赋能世界杯、借力世界杯、添彩世界杯的生动缩影。如今，世界杯已经落幕，“分赛场”余热未消。对体彩而言，热爱不会止步，责任永无止境。

　　编者的话

体彩与世界杯同行的另一道风景

■王辉

　　刚刚过去的一个多月，本届世界杯的哨声在万里之外的绿茵场频频吹响，国内亿万球迷的目光随之聚焦。值得关注的是，世界杯的精彩不止于主办国、不止于绿茵场——在中华大地，遍布各地的体彩“分赛场”同样涌动着欢呼与热爱，激扬着足球梦想和别样情怀。

　　本期“世界杯故事会”，让我们透过四重视角，以四个关键字探寻体彩相伴世界杯的别样风景。

　　“场”是人群相聚的空间，也是球迷情感共鸣的港湾。沈阳老北市巨型大屏之下，长春浦东路复合型体彩店内，西宁花园北街网点休闲区……一家家体彩实体店变身球迷“第二主场”。这里不单单是购彩场所，也是足球爱好者欢聚一堂、为精彩进球共同呐喊的聚集地。一块大屏、数张座椅，让独自观赛的独乐乐，变成众人共享激情的众乐乐。

　　“园”是球迷的休闲乐园，也是足球文化的传播阵地。宁夏银川宁阳广场内，仿真足球草坪铺设一新，乐小星卡通形象醒目矗立，世界杯主题旗帜迎风飘扬。商圈快闪活动打破场地壁垒，让逛街百姓与足球不期而遇。这生动印证：对足球的热爱不必局限于专业场馆，体育情怀同样能在市井人潮中生根发芽。

　　“网”是线上线下交织的防护体系，也是多方携手联动的暖心纽带。在天津文化中心广场，公安民警与奥运冠军同台亮相，反诈情景短剧伴随着世界杯主题曲上演。警彩携手，共同织密“人人识诈、人人防诈”安全防护网。这张防护网，守护球迷满腔热忱，筑牢风险防范防线。

　　“护”是坚守底线的守护，也是赛事氛围的护航。从浙江全网传播的反诈短视频，到衢州茶馆打造的球迷观赛专场；从联合执法队伍深入街巷排查，到一处处观赛驿站灯火常明，一个“护”字贯穿全程，让每一份足球热爱拥有安放之处，保障每一次购彩行为安心、放心。

　　场、园、网、护，四个关键字，勾勒出世界杯期间中国体彩践行责任彩票的全景画卷。这些画面没有赛场进球那般瞩目，却扎根百姓身边，深刻诠释“来之于民、用之于民”的公益底色，践行“安心购彩、守护热爱”的郑重承诺。

　　世界杯赛事虽已落幕，但各地“分赛场”的温暖故事却久久留存。真正的足球热爱，不只存在于远方赛场，更蕴藏在我们用心营造的每一处城市空间。愿每一位球迷，都在这个夏季拥有过属于自己的“分赛场”——理性观赛、健康参与，守护心底纯粹的绿茵情怀和最真的梦。

分赛场关键字——场

体彩店化身“第二主场”

■丰佳佳

　　世界杯是球迷的狂欢，也是体彩实体店拓展新客源的契机。为提升购彩体验，方便客人看球，许多体彩代销者在店里增加了大屏电视，打造沉浸式足球观赛空间，将体彩实体店打造成球迷线下观赛、交流聊球、理性竞猜的专属“第二主场”。

　　“场”是空间的聚合，更是情感的共鸣。 当大屏亮起、球迷围坐，体彩店便不再只是交易的场所，而成为连接热爱、传递理念的“分赛场”。从沈阳老北市到长春浦东路，再到西宁花园北街，一场场沉浸式观赛活动正让"场"从物理概念升华为球迷心中的情感地标。

　　6月30日，购彩者孙聪聪在沈阳老北市体彩店观看了荷兰队和摩洛哥的比赛，见证了一场球迷间的互动PK——为传递体彩竞猜游戏价值，普及竞猜游戏玩法，传递理性购彩正向理念，辽宁省体彩中心在该实体店举办“安心购彩 守护热爱”世界杯主题观赛活动。活动现场，足球运动爱好者、媒体和体彩从业人员共聚，以沉浸式观赛互动、趣味科普宣讲的创新形式，传递体彩竞猜游戏价值，引导广大购彩者理性购彩、合规参与。

　　有别于传统单向宣讲模式，活动采用“赛事观赛+趣味互动+知识科普+理念分享”的沉浸式体验形式让大家更有参与感。观赛期间，参与者分为红蓝两队开展趣味PK，大家一起研判赛事，参与互动答题，进行交流分享，充分结合专业赛事视角与体彩娱乐属性，让观赛体验更具专业性与趣味性。活动设置了上下半场专属趣味答题环节，题目结合体彩竞猜游戏玩法逻辑，以上半场赛事预判、下半场规则科普为核心，弱化精准预测、强化规则体验，让大家在轻松互动中熟悉体彩竞猜游戏玩法。同时，活动全程穿插体彩公益价值解读、赛事参与规则讲解及责任合规理念诠释，让参与者深入了解体彩“来之于民、用之于民”的公益底色。聚焦责任彩票建设，活动专门设置安心购彩专题宣讲环节，重点科普合法购彩渠道、普及非法网络售彩风险，纠偏大众购彩误区，反复传递理性购彩理念。

　　在吉林省长春市浦东路轻轨站附近的2201003741号体彩店内，四台100寸电视和店外的160寸显示屏为附近的上班族看球观赛提供了便利。在附近开店的朱晓龙最近常来店里看球。这家门店采用“体彩+台球”复合经营模式，依托双业态客流互补优势，牢牢锁定年轻消费群体。代销者刘钊将打造浓厚观赛氛围作为门店装修的重点。硬件配置上，店内专门划出100平方米独立观赛区域，可同时容纳二十余名球迷一同观赛，摆放了4台100寸高清电视，对重点赛事进行直播或重播，门店门外加装160寸LED大屏，让路过行人也能沉浸式感受绿茵激情。为适配世界杯赛事时间，门店的营业时间也适当延长。

　　刘钊每日七点开门迎客，保障球迷不错过日间焦点对决。店内销售员耐心为新购彩者讲解竞彩基础规则，不少像朱晓龙一样只爱看球、不懂投注的年轻人在科普引导下小额参与竞猜，享受观赛附加乐趣。“独自看球冷冷清清，在这里我感受到了世界杯的热闹氛围。”朱晓龙谈起看球体验赞不绝口，“百寸大屏同步直播，视野完全无遮挡，和一群志同道合的球迷一起为球队呐喊，进球瞬间的快乐成倍放大。我平时很少接触竞彩，店主讲解特别细致，一直提醒我们量力而行，理性看待购彩。”

　　在青海省西宁市城东区花园北街有一家面积180平方米的体彩店。该店凭借年轻化设计、沉浸式观赛场景与贴心便民服务，成为周边球迷相聚看球的乐园。这家店于去年8月正式营业，代销者薛家浩从装修之初便努力打造赛事社交空间，店里的观赛休憩区配置了沙发、茶几，搭配一台100寸高清大屏电视，舒适环境可同时容纳十几名球迷一同观赛畅谈。店内摆放的主题签名足球、大力神杯，张贴的世界杯海报等营造出浓厚足球氛围。门店贴心为到店球迷免费提供茶水，打造轻松休闲的观赛环境。宽敞的观赛区域、浓厚的足球布置、店主细致周到的服务，让这里不只是购彩网点，更是球迷交流休闲的社交空间。

　　购彩者谭文住附近社区，世界杯开赛以来，每逢周末都会来店里看球，也把这里当成了观赛聊球的“分赛场”。“和有相同爱好的彩友一起看球很开心，进球时共同欢呼，聊球、分析赛事也很尽兴。”他说。谈及世界杯期间门店人气提升，薛家浩表示，目前店内客群覆盖各个年龄段，世界杯开赛后，年轻人占比明显提升，“我希望大家在这里既能感受足球激情，又能通过正规渠道适度参与竞猜，兼顾娱乐与安心。”